互联网时代，得排名者得天下。特别是SEO优化发展到今天，落后的网站排名意味着点击量会减少。对此，大家都在想办法提升网站排名，这其中就包括竞价排名。据悉，最近美团外卖、饿了么等外卖O2O将竞价排名引入外卖平台。一石激起千层浪，服务于饮食行业的美团外卖、饿了么，真的都是竞价排名吗？

答案显然是肯定的。尽管美团方面极力的否定，甚至还给竞价排名加了一件嫁衣——固定广告位展示，吃瓜的群众不用多说也都明白，这其实就是美团挂羊头卖狗肉。

按照美团的说法，美团外卖的付费推广仅仅只是针对列表的固定位置，如第5位或者第10位。最为重要的是美团外卖后台对于固定位置的推广有明确标价，一个位置一个价格，商户先购先得。与此同时，对于付费推广的商户，美团外卖也设有专门的“体验”指标，商户的体验分值通过一系列综合指标对商户的质量进行评估，体验分值的计算模型在不断迭代，后续仍将进一步强化和完善付费推广商户的审核机制。

百度百科中给竞价排名下了这样一个定义，竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。

小编把两者进行了对比，发现两者之间有很多相同之处，例如付费推广等等。说美团不是在搞竞价排名，谁信？

竞价排名成价高者排名，谁之过错？

竞价排名的广告方式由来已久，原本是一种非常有效的广告方式，全球最大的互联网巨头谷歌就屡试不爽多年。谷歌的竞价排名并不完全是根据价格来定的，不是谁的价格高，谁的广告就排名靠前。谷歌引入竞价质量得分的机制，“广告质量得分”在里面是很重要的因素，包括文字，和关键字匹配程度，广告商的质量，以及用户浏览的结果转换率等。比如A广告的点击成本是2元，但是用户搜索广告质量得分才1分，而B广告的点击成本是1元，用户搜索广告质量得分却可以达到3分，B广告就会排在A广告前面。

只不过在国内，由于监管不到位、平台自律性不强等诸多原因，随着百度的几次危机爆发，竞价排名的广告方式也随之名声大臭。

监管来临，外卖平台广告将逐渐规范

就在前不久，国家工商行政管理总局推出了《互联网广告管理暂行办法》，并将在9月1日起正式施行。办法对互联网广告概念作出界定，即“通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告”。同时，要求互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告，付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。

对于相关部门的管理规定，美团外卖最先站了出来，表示将全面支持和遵守《互联网广告管理暂行办法》，同时他们正在两个方面做出努力。

其一，美团外卖自今年4月份后，就陆续在少量城市测试“门店推广”的增值服务，帮助平台上优质商户提升品牌曝光率。同时美团点评一直在根据要求对增值服务进行完善优化，包括媒体关注的广告“标识”问题，美团点评将按照办法规定，与管理部门积极推进，在9月1日前完成相关服务的优化调整。

其二，美团点评对于个别不法商家也在不断加强监管，对于平台生的违规商户，会定期进行清查处理。同时对于平台进行集中排查，并全力配合监管部门进行有关违规商户上线的调查。

相信不仅仅只是美团外卖，其他外卖O2O平台都将会遵守《互联网广告管理暂行办法》。该办法的推出对于整个外卖广告行业是一件好事情，能够让整个行业朝着更加规范、健康的方向发展。

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