近些年，家居家电行业新品推出的时间间隔逐渐缩短，产品更新换代的周期也不断快进，在智能化成了产品的标杆词汇，似乎哪个品牌脱离了智能就“赶不上潮流”了。而近期，国内家电上市企业陆续发布了2016年上半年业绩报告或预告，其中实现业绩增长的家电企业居多。这也在一定程度上反映了我国家电行业总体形势良好的发展趋势。

在“物联网”与“互联互通”的行业主旋律下，下半年家居家电行业将呈现哪些新趋势？

年轻群体渐成消费主力

如今80、90后已逐步成为家电消费市场的主力军，他们“注重生活品质，同时又不吝啬为自己喜欢的产品买单”。在此市场需求下，各大家电品牌纷纷转向“年轻化”，不仅产品定位更加年轻化，同时品牌形象也越加迎合年轻人的口味。

但是，家电品牌的年轻化不能只靠单方面的营销途径，需要从产品体验、营销、渠道革新、用户需求等多层面、全方位的升级。品牌年轻化的前提必须是优秀的产品，品质依旧是家电企业的根本。

线上渠道仍为占据主体

如今，家电线上渠道可谓是快速发展，网上购物的消费方式越加的被消费者所认可，同时线上渠道也的成为每个制造业不得不重视的一个内容。但尽管电商近几年发展势头迅猛，但对于整体家居家电行业而言，似乎还没有一家老牌家居家电企业的销售量被电商渠道占据主体地位。

可以预见的是，今后相当长的一段时间内，线上渠道或许未必能够占据出货主渠道。对于企业而言，线上渠道必须高度重视，但同时更需理性对待。

智能家居行业期待标准统一

目前智能家居的市场竞争十分激烈，不同领域的企业纷纷对智能家居领域跃跃欲试。除了小米之外，京东、阿里、QQ物联、微信、乐视、华为、魅族、360等具有互联网基因的企业都在纷纷布局智能家居的发展。而以海尔和美的为代表的家电制造企业，也在为家电融入智能化功能，推动家电产业升级，构建智慧生活生态圈做出积极努力。

单一产业链整合转向生态圈融合发展

智能家居行业将由单一产业链的整合转变为各个生态圈间的融合发展，智能家居面临在互联互通浪潮下与跨界企业充分延伸合作的机遇。未来人工智能会以语音和视像为先期突破口，下一个维度的竞争将真正转向内容、服务的竞争。

创新发展寻求新的突破

就目前来看，家电行业面临的突出问题是市场增长动力不足。低迷的市场行情使得部分家电产品产量出现零增长或负增长，库存压力则持续上升。但越是如此，企业优胜劣汰将越加明显，缺乏竞争力的企业将不断退出市场，提质增效就成为行业发展的主旋律。唯有积极主动推进转型升级的企业才将获得更大空间，产业集中度将上升，家电业发展的后劲也将更加充足。

值得注意的是，虽然产业的发展势头良好，家电巨头重点研发智能家居，中大型家电企业也纷纷向智能领域进军，但企业的产值还是依托于市场经济，消费者购买力不足容易导致产品库存大量剩余问题。

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