经济陷入下行通道，深圳居民的消费支出是否会因此放缓？答案是不降反增。23日，深圳万人市场调查公司在深圳零售连锁业共享论坛上发布了《2016年上半年深圳居民购物行为调查报告》。报告显示，2016年上半年深圳居民日常购物支出同比增加了五成，而居民网购、境外购物的比例呈现上升趋势。值得关注的是，深圳化妆护肤品、母婴用品面临消费外流的挑战。

超市、百货仍为主要购物渠道，但网购将后来居上

调查结果显示，超市、百货、购物中心目前仍为深圳居民购物的三大主流渠道，三者占比之和达七成。但是，在本次调查中，居民网购的比例达13.6%，同比上升近三个百分点。而对于预计未来1-2年购物支出增长最快的渠道，购物中心则排名第一，占比24.2%，超市、百货均被网购赶超，选择网购的居民比例达21.2%，仅次于购物中心，比目前的调查结果大幅增加了8%。这意味着，未来消费者愿意将更多的钱花在购物中心和网购上。

至于为何对网购的偏好大幅提高?认为网购可以“省时省力”的居民达43%，偏好“送货上门”的居民为49%，更有六成居民认为网购“价格更便宜”。这成为了深圳居民偏好网购的三大主要原因。而相比网购，深圳居民选择实体店购物的主要原因则为“商品质量更有保障”、“可以接触到实物”。总体而言，线下仍然是目前深圳居民购物的主要渠道，但网购在居民的家电数码、服装鞋帽、食品饮料、母婴用品、化妆品和护肤品的消费支出比例中日益增加。

值得注意的是，深圳居民境外购物的趋势显著增长。调查中，有超六成深圳家庭有过境外购物的行为，多为熟人代购或亲身前往。而深圳居民在境外购买最多的是化妆品，其次是数码产品，且未来两年境外购物支出将会增加。

报告显示，在化妆品和护肤品的购买渠道上，香港和国外代购的比例之和超过三成。因此报告指出，这两类商品既面临着消费外流的挑战，同时也意味着存在“截住外流，提高自身市场占有率”的机遇。

六项主要商品月均支出5764元，生鲜商品花费最多

此次调查筛选了六类主要的消费商品作为调查样本，包括食品饮料、生鲜商品、化妆品及护肤品、母婴用品、服装鞋帽、家电数码。调查显示，2016年上半年深圳居民在这六项主要商品的家庭月均支出为5764元，其中生鲜商品花费最多。

在食品饮料方面，超六成深圳居民会在大型综合超市购买，同比增长了两个百分点，而在中小生活超市或便利店购买的比例则同比增长了一倍，达33.3%;在该项目的支出方面，每个家庭的月均支持约900元，有超五成居民表示较上一年增加，且未来两年将在该项目增加支出的居民有近五成。

而生鲜商品的消费在深圳居民月均商品消费支出上的占比是29.4%，是六大类主要商品中占比最多的，为1693元。对于生鲜定制这一新兴模式，有四成居民表示感兴趣。对于在网上选购生鲜时，居民最关注生鲜商品的新鲜程度等质量问题。

在化妆品和护肤品的消费上，在百货、超市和购物中心购买的居民占比为51.6%，同比下降了4%，报告指出，化妆品和护肤品在深圳尚缺强势的售卖渠道，“港售”具有明显优势。在该项目的花费上，平均每个家庭月均支出超过750原，且四成居民表示已经较去年增长，另有45%的居民预计未来两年仍会增长。

与该类商品一样的是，母婴用品同样缺乏获得普遍认可的售卖渠道，赴港购买成为目前深圳居民选择的方式，且每个有母婴用品开销的家庭在该类商品的月均支出为1500元，同样呈现出增长之势。而在服装鞋帽和数码家电的消费上，线下实体店仍然为消费主要渠道，其次是网购。

从六大类商品数据来看，深圳居民日常购物支出正在增加，与去年同比增长51.6%尤其是生鲜商品、食品医疗和服装鞋帽三类商品支出增长均接近四成。

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