此次星图数据发布《2016化妆品线上“最热门”榜单》的相关数据，是根据星图数据自主研发的大数据系统经过科学分析后得出，数据主要涵盖以天猫、京东等为代表的7个主流B2C电商平台。榜单核心内容点明了当前及未来化妆品行业发展的5个大趋势。

一、化妆品是电商市场的朝阳品类，彩妆是绝对的希望之星。

2012年到2015年线上化妆品年增速虽然趋势放缓，但仍保持高位，并且平均高于电商整体增速近10个百分点，在经济下行及化妆品寒冬的双重压力之下，线上的化妆品市场却保持着蓬勃生机，仍旧能够以百分之二十几的增速笑傲电商江湖，其中彩妆的平均增长速度更是超过了30%。所以线上化妆品下一步的发展将趋向品牌垄断化，段洪涛建议未来的化妆品应该要做到差异化定位，应把重心放在产品和理念的创新上。

二、天猫增速下滑显颓势，京东反而高歌猛进。

从主流的电商平台来看，天猫京东的猫狗大战依旧是最佳看点。虽然目前天猫仍然牢牢守着化妆品电商平台超过一半的江山，但环比增幅出现了小幅度的负增长，面对四面夹击的后辈们，带头大哥终于还是遭遇瓶颈;众所周知，京东一直在做亏本赚吆喝的买卖，从本次数据来看京东的市场份额及环比增幅则出现“双高”态势，这一情况与其二季度财报扭亏的情况交相呼应，让人更充满期待和遐想;一号店则在化妆品整体市场及进口化妆品市场上表现出强烈反差，更让人对其命运担忧。

三、卡姿兰的进击VS宝洁的挣扎。

从数据来看，美宝莲和卡姿兰成为了彩妆行业的佼佼者，而卡姿兰作为唯一一家实现线上销售额连续性增长的本土品牌，确实令人赞服。与其相反，已经创建了28年的宝洁却表现出些许疲态，线上品牌销售额出现了-17.15%的增长，某款热销单品也呈现出下降的态势。

四、海淘带来新希望——不断细分的品类，不断开放的国度。

今年伴随海淘热的持续发酵，各平台纷纷搭建海外购平台;2016年线上市场进口品市场份额前三名分别是天猫、京东、1号店，国美在线则以最快的增速想要迎头赶上;或因消费主力向90后转移，口红成为进口品的热销品类，正应了好莱坞巨星ElizabethTaylorz曾说过的一句话：“女人一生拥有的第一件化妆品，就应该是口红。“从消费者喜爱的国别来看，盛产噱头和长腿欧巴的韩国一直占据第一宝座，紧随其后的是法国和日本;近半年物美价廉的泰国化妆品伴随旅游业的大热，实现了高速发展。

五、男性在化妆品市场不可忽视的力量崛起。

2015年6月到2016年6月，线上化妆品男性消费人群出现了7.3%的上升，表明男士化妆品即将成为行业里的新亮点，从男士BB霜以32%的极速上升的态势看来男士彩妆或将成为新蓝海。

虽然中国化妆品行业正遭遇“寒冬”，但化妆品行业依然是未来的朝阳行业。如今中国化妆品企业需要思考的是如何通过新供给创造新需求、如何通过新需求创造新消费、如何通过新消费倒逼新改革。

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