苹果公司在成立的40年时间里，也曾有过败笔。以下按照时间顺序罗列了Top10。
苹果公司作为全球最值钱的企业，已经创造了太多奇迹，包括iPhone、iPad、iPod、Mac笔记本等等，在地球上几乎是神一般的存在。然而，在这些耳熟能详的产品之外，苹果公司在成立的40年时间里，也曾有过败笔。之所以称之为失败，很大一个维度是跟苹果自身其它的产品比较，从销量和用户反馈比较。我们按照时间顺序罗列了Top10。
iPhone SE
当iPhone6的大屏幕已经卖了一年多时，iPhone SE的出现令人始料未及。本以为会是iPhone6C，或许是苹果公司感觉到C不太吉利，毕竟5C的口碑已经摆在那里。苹果干脆另起名字，但依然没有改变其失败命运。
iPhoneSE是一款小屏幕手机，像极了iPhone5S，只是在性能上有所提升，增加了指纹解锁等功能。当时人们的判断是，这是一款走量挣钱的产品，没有太多的亮点，更像是纯粹满足价格敏感型用户的需求，而且还出现了令人诟病的黄屏问题。它也成功地成为了“苹果最迷茫的产品”。
Smart Battery Case
苹果手机的续航能力一直令人诟病，脑洞大开的苹果干脆在手机之外动脑筋。2015年12月，苹果发布了一款电池保护壳，这是一个很怪异的东西，把手机壳和外置电池相融合，所以手机壳背部有一大块凸起，里面装着更大容量的电池。据说这么改装之后，可以将iPhone通话时间提高到25小时。注意是通话，不是让你刷朋友圈。
苹果公司这么做的主要原因是iPhone的电池续航能力一直没能得到根本上的解决，尤其随着手机越来越薄，在手机上动手脚的可能性越来越小，只好寄希望于手机之外。这款产品的售价是848元，嗯，这个价格很苹果。看着这么丑的造型、这么高的价格，我还是默默买了一个69元的小米移动电源。真实情况也是如此，很少人愿意让薄薄的手机变得臃肿不堪。
iPhone 5c
这是一个意外。iPhone 5c像是一个换了壳儿的iPhone 5，尽管价格比iPhone5S便宜，但很少人愿意为这样一块尴尬的产品买单。
iPhone 5c的定位很独特，这是苹果首次对自己产品线设计的更改。按照惯例，每一代iPhone发布后，苹果会将上一代iPhone降价继续销售，但这次发布后，iPhone 5将被移除停产，取而代之的就是。的硬件配置几乎全面采用了5的版本，最大的改变是外观的一体化塑料设计，并支持五种颜色的配件。
由于发布会之前有过多廉价版的报道，加之iPhone 5c升级并不明显，iPhone 5c 4488的起步价仅与iPhone 5s相差800元，所以iPhone 5c的销量相对比较惨淡，上市两个月就出现了削减订单与降价的报道。与历代iPhone相比，iPhone 5c成为了最快降价的产品。
换个壳就想让果粉们买单？咱们还没有人傻钱多到这种地步。
ipad3
ipad3有一个更接地气的名字：牛排（The New iPad）。它像是一个早产儿，原本iPad3拥有很多闪亮的卖点，例如采用突破性的Retina显示屏，四核图形处理器的A5X芯片，500万像素iSight摄像头等，但是在2012年10月24日凌晨，苹果惯例地召开了新品发布会，但此次大会上除了备受瞩目的iPad mini，还有让人颇感意外的iPad4。相比之下，第四代产品iPad4仅升级了cpu，改变了数据充电接口，其他方面并无实质性进步，售价也和三代产品一致。
ipad4发布后，苹果官网上iPad3的身影也悄悄离去，首批发售的国家或地区，也直接就将iPad3下架了，而iPad2却仍然在售。iPad3在上市仅仅7个月时间即告下市，这让很多iPad3用户泪流满面。
Hockey Puck鼠标
这款采用USB接口的鼠标长得跟蚊香盒一样丑陋，逼格满满的“冰球”鼠标随着iMac G3一同发布，然而很快被批为笨拙不堪和难于使用。它的电线也非常短，只有20cm左右，2年后，这款产品被Apple Pro Mouse完全取代。
其实，苹果在鼠标上一直做得很不上心，即便现在的鼠标也依然很少用户喜欢，或许苹果的触摸板已经很强大了，完全可以不用鼠标了。
音乐手机ROKR
这是苹果与摩托罗拉合作开发的一款手机，能存储和播放100首来自于iTunes的歌曲，但这种产品最终以失败告终——而且并非只有苹果遭遇了失败。在这种产品发布几天以后，时任苹果iPod部门负责人的乔纳森·鲁宾斯坦（Jonathan Rubinstein）对这种在他帮助下开发而成的产品作出了反思。他表示：“你看到过烤面包机同时也能冲泡咖啡吗？没有这种组合式的设备，因为它不能带来好于单独的烤面包机或咖啡机的功能。“
真是令人嘘唏啊，尽管这次合作开发的手机没能成功，但两家厂商的命运却截然不同。摩托罗拉已经卖给了联想，而苹果却成长全球最值钱的公司。顺便说一嘴，不知道开机动画是不是“hello Apple”。
Macintosh TV
多数果粉都知道Apple TV，这款2006年推出的产品让人误以为是苹果首次进军电视行业的产品，但其实，早在1993年苹果便推出了Macintosh TV。只不过，这款产品相当糟糕，是苹果一段并不光彩的黑历史。
全黑色的Macintosh TV是苹果首次尝试将电视机与电脑相结合的产物，从一开始这个项目就命运多桀。Macintosh TV售价2099美元，使用NTSC TV Tuner Card电视调谐卡，但只能与美国网络兼容。这款产品大约只售出了10000台，最终上市仅四个月便从货架上消失了。不过，Macintosh TV却意外成为了难得的收藏品，eBay售价超过1万美元，十分罕见。
Lisa
Lisa项目——据传这个项目的得名来自于苹果已故联合创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Job）的女儿，她在这个项目启动的那一年诞生。不过，这个名称同时还是“本地一体化软件架构”（Local Integrated Software Architecture）的首字母缩略词——是苹果在拥有图形用户界面的个人电脑领域中作出的尝试。
苹果将Lisa的目标用户定位为商业社区，并将其价格定为1万美元，这样的高价只有像NASA（美国航天局）这样的土豪客户才会去购买。然而花费如此高价来购买Lisa的用户会发现，这种使用摩托罗拉中央处理器（主频为5MHz）的个人电脑无法实现其设计功能。随后，苹果在1984年发布了Macintosh，这种产品意味着Lisa寿命周期开始走向尽头。
牛顿（Newton）掌上电脑
牛顿掌上电脑是一个具有前瞻性的项目，长得跟计算器一样，它是全球第一台个人数字助理设备（PDA）——事实上，PDA的得名就来自于曾担任苹果首席执行官的约翰·斯库利（John Sculley）。虽然iPad使用的是另一种操作系统，但牛顿掌上电脑则从根本上来说是iPad的前身。
与其他失败的苹果产品一样，牛顿掌上电脑的定价高于其功能所适合的价格。一旦尺寸更小、价格更低的Palm Pilot上市以后，牛顿掌上电脑就成为了失败者。虽然这种产品已经不复存在，但其操作系统的一个版本仍旧作为一种开源项目而存在着。
Apple III
1980年，苹果推出第一台面向企业的电脑——Apple III。它的售价高达4340至7800美元（经过通胀调整后，相当于是1.2674万美元至2.2779万美元），这个价格可以在当时上海最繁华的地段买一间房了。但不同于Apple II，Apple III的电路设计十分复杂，存在多个设计缺陷，如导致主板变形的通风设计问题，许多早期产品被迫召回。倾向于针对企业用户的Apple III开发和生产都很匆忙，当用户保存文件时经常会崩溃。它被视为苹果首个商业败笔，并于1983年停售。
这是苹果第一次真正的失败。苹果最初承诺将于1980年7月推出Apple III，但整个夏季也没有解决生产问题，直到进入秋季才开始生产。因为存有诸多的缺陷，Apple III从上市的一开始就注定会以失败收场。
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