随着政策逐步明朗，跨境电商竞争进入白热化阶段。在垂直跨境电商队伍中，越来越多电商团队开始通过海外设公司模式直接与海外供应商建立合作。7月21日，网易考拉海购宣布其在日本分公司正式成立。

随着跨境电商年中大促的结束，行业格局也逐渐明朗。在国内20万家跨境电商企业中，以天猫国际、京东全球购为代表的平台类跨境电商和网易考拉海购、聚美优品为代表的自营类跨境电商，逐渐各自占据海淘市场的领先位置。下半年跨境电商的竞争将更为激烈，各家都在深耕供应链进行备战。

自今年初成立以来，网易考拉海购凭借在母婴、化妆护肤品类中的低价直营在跨境电商中杀出了一条血路。据网易考拉有关人士透露，他们目前在全球范围内积极设立分公司，包括旧金山、法兰克福、米兰、悉尼、东京、首尔，争取与各地供应商直接建立供应链，以批发价采购进国内，再以跨境电商模式，打低价战。

但为了避免与跨国品牌原有供应链形成冲突，将更多海外本土品牌引入国内成为垂直跨境电商新竞争点。由此引发的另一个现实问题是，大批量海外本土品牌在国内遭遇知名度不高、市场反响不及主流品牌的难题。在跨境电商供应链打造过程中，随着更多海外品牌引入，市场营销成本将不断提高。网易考拉海购对此表示认同，目前与我们合作的包括LG、AHC、DRMJ等数十个韩国品牌、欧洲瑞士玺乐集团等，如何让更多国内消费大众接受这些品牌，也是接下来重点要做的。包括网易、阿里、洋码头等海淘平台都在积极利用自身的推广资源提升品牌在中国市场的影响力。

对于消费者而言，在激烈的市场竞争下，国内假冒伪劣商品充斥海淘市场的混乱状况有望逐步得以肃清。据悉，目前包括上海自贸区、杭州跨境电商综合试验区保税仓都在测试并上线溯源机制。据网易透露，他们与杭州海关共同打造的二维码溯源体系，有望在今年底启用。届时，所有通关商品都将有专属铭牌，用户只要通过扫商品上的二维码，就能清楚了解整个通关流程，进一步验明商品真伪。