双十一购物券是专为天猫消费者开发的天猫平台通用型购物产品，消费者可以通过购物券享受到消费优惠。为更贴合活动主旨，报名参加2016年“天猫双十一全球狂欢节”的商家，店铺全店商品（部分特殊类目除外）均须支持使用双十一购物券（运费、运费险、增值服务、税金等非商品金额不支持使用。）
消费者：享受购物券优惠
商家：购物券有使用门槛，提升笔单/客单及购买转化率
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