9月29日消息，根据相关数据监测显示，今年1-8月，线上纸婴幼儿奶粉品牌集中度更加明显，平台之间的竞争已不只限于天猫和京东，各大平台都想在婴幼奶粉竞争中分到一杯羹。

以下是线上婴幼奶粉市场的具体情况：

婴幼儿奶粉行业面临大洗牌

据悉，6月8日，国家食品药品监督管理总局正式发布《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》（以下简称《办法》），《办法》规定，从2016年10月1日起，每个企业原则上不得生产超3个配方系列的共9种产品。

随着“史上最严”的《办法》实施日期的临近，配方将成为乳企的核心竞争力，没有研发能力和技术实力的乳企将会被淘汰。因而市场份额将会越来越多的被掌握在大型乳企中，包括伊利、贝因美、合生元、蒙牛旗下品牌雅士利等国内龙头乳企以及惠氏、美素佳儿、达能等外企。

有关专家表示，婴幼儿奶粉行业面临大洗牌，小企业、杂牌子可能会被清除出市场，而这一洗牌过程在线上表现尤为明显。

2016年1—8月线上婴幼儿奶粉Top10品牌排行

小编从相关数据中了解到，今年1-8月，线上婴幼儿奶粉品牌集中度进一步提升，Top10品牌的市场份额总和达73.9%，相比于去年同期的56.1%,增长了31.7%；其中惠氏、美素佳儿、诺优能和雅培稳居前四，四者份额总和达45.2%，比去年同期的28.4%增长了59.2%。

婴幼儿奶粉线上占比更加分散

2016年1—8月线上婴幼儿奶粉平台销售占比

据相关数据显示，今年京东婴幼儿奶销售额占比是42.3%，而去年同期为55.5%，同比下降23.8%；天猫婴幼儿奶销售额占比是34.6%，去年同期为26.6%，同比增长30.1%； 同时今年苏宁易购婴幼儿奶销售额占比为6.9%，去年同期为3.0%，同比增长130%；国美在线婴幼儿奶销售额占比为2.2%，去年同期为1.7%，同比增长29.45%；当当网婴幼儿奶占比为1.3%，去年同期为0.2%，同比增长550%。

其中，表现最为突出的是聚美优品，自从去年7月聚美优品以2.5亿美元领投宝宝树，成交了当时国内母婴行业最大一笔融资之后，聚美优品就强势拓展母婴跨境电商领域，借助宝宝树千万级别的DAU（每日活跃用户）用户量，今年聚美优品母婴产品销售已见成效，婴幼儿奶粉占比从去年的微乎其微上升至2.5%。

母婴跨境电商占比提升

据小编了解，虽然今年4月跨境电商遭遇了税改政策的突袭，但婴幼儿奶粉海外购的占比不降反升。据相关数据显示，除自营跨境电商，如聚美优品等占比上升外，第三方海外购店铺的占比也由去年1-8月份的10.1%上升至11.4%，且大幅领先于聚美优品。在母婴跨境电商这一领域，虽然有京东全球购、天猫国际两大综合性平台在前难以超越，但聚美优品母婴、贝贝网、宝贝格子、蜜芽宝贝这样的垂直母婴电商，若持续耕耘跨境领域，仍能抢夺不少份额。

母婴成网超重点竞争品类

2016年1—8月线上婴幼儿奶粉Top10店铺销售额占比

根据《中国网上超市购消费者行为专题研究报告（2016）》数据显示，网上超市购的主要人群是80后和90后，其中80后买走了50%以上的母婴用品。

据了解，今年1-8月，线上婴幼儿奶粉的Top10店铺中，天猫超市的占比为4.5%，而去年同期只有1.2%，同比增长275%；今年8月，纸尿裤的线上Top10店铺中，天猫超市占比7.6%，去年同期为7.0%，同比增长8.6%。

传统电商的天花板已临近，网上超市在今年成为电商争夺的焦点。随着天猫、京东、1号店对网超投入的加大，网上超市的比重将进一步增大，而母婴则成为网超竞争的重要品类。从6月京东收购1号店之后，到9月爆发网上超市酒水战，天猫、京东、1号店、苏宁易购等相继打出口号争夺这电商的最后一块蓝海。

此外，相关专家表示，在接下来的双11和双12中，预计母婴网上超市的占比还继续提升。

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