故宫越变越软萌,网络一代爱补脑洞
2016-10-26 10:01:54 1332浏览
互联网的虚拟空间却足够装得下无数个故宫,而结合时代精神而加以独特创意设计之后的文化产品,则让这一件件沉淀悠长历史时间的稀世古物,开始复活,走进每一个寻常百姓手中。

2016年年初,一部叫做《我在故宫修文物》的纪录片出人意料地网上爆红,这部由清华大学新闻与传播学院清影工作室出品的3集纪录片,将高墙内神秘古老的稀世文物和年轻的文物修复师进行比照和互动,营造了一种独立无二的“中国味道”,在弹幕网站B站上的点击超过百万。

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在网络一代的口碑传播里,神秘而冷峻的故宫变得越来越软,越来越萌。“2016年故宫招聘新员工60个名额,有1.5万人报名,” 据故宫博物院院长单霁翔说,纪录片《我在故宫修文物》在网络上传播带来的额外效应是,成千上万的年轻人争先恐后要到故宫修文物。

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这还不是故宫变身的全部,从2014年开始,故宫的设计师队伍已经推出了8700种“萌萌哒”、“脑洞大开”的创意文化产品,销售额超过10亿。

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这里面就包括了“故宫淘宝”、“每日故宫”、《胤禛美人图》、《皇帝的一天》、《雍正行乐图》等广受网友喜爱的微信公众号和APP应用、以及各种类似“剪刀手康熙”等卡通形象。由此也吸引来腾讯、阿里巴巴等一批互联网公司纷纷去故宫“朝圣”合作,非得要和这个高大森严的红墙大院产生某种“精神连接”。

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故宫越来越软、越来越萌,创意产品和网络传播,再一次激活古文物的生命,赋予它们时代精神,这一切是如何做到的?

事实上,故宫是一个不折不扣的淘宝大集市。

故宫文物知多少?1807558件(套);其中光是帝后玺印就有50060枚,最大的一款和田玉方印,一个人都搬不动;故宫房屋到底有多少间?据说有9999.5间,谁也说不上来,因为连皇帝当年也没能数得过来。

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这样的一个庞大文物矩阵,遑论盘活,就连全部展示出来,故宫的场地也不够。

可是,互联网的虚拟空间却足够装得下无数个故宫,而结合时代精神而加以独特创意设计之后的文化产品,则让这一件件沉淀悠长历史时间的稀世古物,开始复活,走进每一个寻常百姓手中。

2012年履新的单霁翔院长,不仅是故宫上百万件稀世文物的看护者,还是一位非常专业、且互联网思维活跃的大家。当年任国家文物局局长时,49岁的他曾入清华建筑系攻读硕士,后来又师从建筑大家吴良镛教授,最终获得工学博士学位。

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在他的支持和领导下,故宫一支年轻的创意设计队伍于2014年陆续推出一批结合了互联网思维的文化创意产品。一开始,先是“故宫淘宝”微信上线,紧接着的《胤禛美人图》、《皇帝的一天》等APP应用都受到网友热捧,而《夜宴图》、《雍正行乐图》中动起来的皇帝形象,和剪刀手康熙的萌萌哒,更是萌翻了网友,大呼脑洞补得过瘾。

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本质上而言,所有的文化产品都是基于符号的创新。这种创新和电影、小说、绘画、音乐作品一样,都具有“高风险、高生产成本和低复制成本、人为制造稀缺、高品牌知名度宣传、类型化”等特点。故宫的文化内涵具有唯一性,是全世界访客最多的著名博物馆;具有稀缺效应,剩下的就是如何利用独特的创意设计,创造精品效应了。

事实证明,在这烙印上“故宫出品”的8700多种创意产品中,真正大卖、制造广泛流行的也并不多,可能连20%都不到,但其产生的品牌效应,却大大提升了“故宫创意出品”的品牌溢价,从而带动了10亿元销售额的实现。

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(皇帝的一天APP截图。文化产品的符号创造特征,注定这是一个高风险但是又是高回报行业)

以《夜宴图》为例,这样一个真人、实景、人物真得能动起来的数字产品,故宫的创作团队就花了一年半时间来研发,这还是第一步, 剩下的,还要交给网友来决定:能否广受欢迎,或者大卖,所有的文化产品都有“赌运”的成分在内。

更重要的意义在于,故宫形象变得越来越软,越来越萌,在虚拟世界中走近每一个普通网友,单院长率领他的年轻创作团队走出了可贵的第一步。

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“互联网在深刻影响生产和生活方式的同时,孕育了一批在思想、行为、习惯、偏好等方面完全不同于传统旅游者的新群体——互联网新一代旅游消费者。” 单霁翔院长如是说。看来,这位故宫专业掌门人对于互联网的理解,不输给任何一个年轻的网瘾少年。

文化创意产品如何推陈出新?令无数网友脑洞大开而大呼过瘾?故宫的互联网+之路,开了个好头。

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