进入11月，很多人开始备战双11电商狂欢。据预测，今年快递包裹总数将超过10亿件，同比增长35%，快递企业正严阵以待。而在这狂欢背后，实体零售却黯然失色，几乎没有存在感。

到今年，双11已是第八个年头，从2009年区区的0.5亿元到2015年的912.17亿元，增长达千倍。双11交易额的狂飙，基本就是网络零售发展的缩影。

2010年，网络零售规模不足1万亿元，到2015年已增至3.2万亿元，是全球最大的网络零售市场。今年1-7月，全国实物商品网上零售额同比增长26.1%，远高于社会消费品零售总额增速，增长保持强劲。

与此对比的是日渐萧条的线下实体零售业，据统计，今年一季度，全国50家重点大型零售企业一季度零售额同比下降5.2%，业绩持续下滑。

去年国内88家零售业上市公司中，有近一半公司营收出现下滑，六成公司净利下跌，行业惨况可见一斑。在业绩跌跌不休下，关店成为自救的主要措施。2015年全年百货关店114家，包括一些知名百货企业远东百货、玛莎百货等。

实体零售掀起倒闭潮原因很多，首因是本身模式弊端、成本日益高企等。相比购物中心，实体零售的用户体验也较差，同质化竞争更为严重。

最终在电商冲击下，实体零售每况愈下，资本对此的兴趣大幅下滑，进一步加剧了实体零售店的生存难度。未来很长一段时间内，实体零售业恐怕都将维持低迷。

相比实体零售业，网络零售优势明显，如低成本运营、覆盖范围广、购物方便快捷等。而且随着互联网技术的更新迭代，会有更多玩法产生，保证了新鲜度。

例如，阿里巴巴正大力推动的VR购物，就将在今年双11亮相。通过与时下火爆的VR结合，给予消费者全新的购物体验。

这种互联网技术倾斜的优势，是网络零售能始终保持活力的重要原因，也是传统零售企业难以企业的地方。未来，双方的差距还会被进一步拉大。

对实体零售来说，单凭目前的硬件条件和发展策略，已经不足形成购买力和吸引力，转型迫在眉睫，甚至于进行经营模式的自我颠覆。实体零售新的发展方向，将是满足个性、多元、便利的消费需求。

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