淘宝直通车搜索人群这个功能也出了很长一点时间了，可以说是比较好用的一个功能，在关键词的基础上，引进的流量相对比较精准，点击率和点击转化率方面也是较好，合理的利用搜索人群功能，能使直通车数据达到更好的效果。

搜索人群一直以来也在不断增加新的人群标签，在这双十一大促即将来临之际，搜索人群也新增了双十一相关的人群标签，使卖家可以在双十一期间引入更精准的流量。在搜索人群添加页面，可以很明显的看到节日人群和付费推广/活动人群后面都要双11的标签。

本次新增的标签有5个，包括了预热期、爆发期、余热期等各个时间段人群流量的引入。

1.购买双11同类预售商品的访客

该标签的人群主要是指购买了过参加本年度双11狂欢节同类目店铺预售商品的访客。最佳使用时间段是在预售阶段。

2.加购收藏双11狂欢同类商品的访客

该标签的人群主要是指加购及收藏过参加本次双11狂欢店铺中同类目商品的访客，这部分人群通常对双十一商品有较明确的购买意图，建议在预热期使用该标签。

3.领用双11购物券的访客

4.双11狂欢未成交访客

该人群标签主要双十一期间没有购买商品的访客，这部分人群可能是双十一期间有购买意图但没有成交，建议在大促之后的预热期使用。

5.观看店铺直播视频的访客

该标签是指近期观看过店铺内直播节目的访客。该标签要店铺内有直播节目才有用，店铺内没有直播活动的话添加该标签，没办法获得展现。下面是近期对双11标签测试后的效果。

可以看出，双十一相关搜索人群标签点击率还是比较高的，其中“加购收藏双11狂欢同类商品的访客”标签的流量比较大，转化方面也还行，“购买双11同类预售商品的访客”和“领用双11购物券的访客”标签的流量在同等溢价的情况下流量较低，由于店铺内没有直播，因此，添加“观看店铺直播视频的访客”也没有展现，“双11狂欢未成交访客”要等双11过后才会有效果，目前也可以选择不添加。

所以，当前主要以前三个人群标签为主，要注意“加购收藏双11狂欢同类商品的访客”标签的溢价，避免流量过高，大促过后则以“双11狂欢未成交访客”标签为主。关于人群标签的，今天就和大家分享到这里啦，大家赶紧使用起来吧！

作者：汕头蒲公英，致力提供营销推广服务，更多服务请关注蒲公英微信公众号：topp4p

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