随着中国消费者的收入提高，加上中国对国外生产的保健产品需求急剧增长，澳大利亚的保健品牌企业迅速发展，中国成为了澳大利亚保健行业的主要市场。
根据外媒近日的报道，及市场研究公司Euromonitor International的数据显示，过去五年来，中国的维生素和膳食补充剂的销售额翻倍增长，2014年的销售额增长了12%，达157亿美元。澳大利亚保健品牌Blackmores称截止至今年6月30日，公司对中国和其他亚洲消费者的销售额达1.5亿澳元，几乎占了三分之一的年收益。
收入提高和对保健产品的需求增加是推动销售额增长的主要原因，高盛集团墨尔本分析师Andrea Chong在9月6日的报告中这样写道。
这给澳大利亚的保健行业带来了前所未有的机遇，Blackmores首席执行官Christine Holgate在周四的采访中表示，中国人是在这样一种环境中成长起来的：天然的药物一直都是他们生活中的一部分，同时他们也是精明的消费者，他们想要最好的产品，质量要符合最高标准。
澳大利亚的另一个知名保健品牌Swisse的首席执行官Radek Sali称中国市场提供了非常多的机会。他表示：中国消费者越来越富，他们也逐渐意识到健康的重要性，对高质量产品有需求。
据悉，Swisse并不是直接向中国出售产品，它主要通过电商网站比如天猫和淘宝向中国消费者出售产品。中国的网络销售渠道比其他渠道发展更快，网络零售也是我们所采取的销售渠道。Radek Sali说道。中国将超过澳大利亚，成为Blackmores的最大消费市场，分析师Andrea Chong表示。
Blackmores在中国的销售额大约为8000万澳元，其中大部分产品是出售给在澳大利亚的中国消费者，或者通过中国的保税区出售。保税区的产品可以在电商平台出售，比如阿里巴巴，而且还不需要支付35%的进口税。
保税区的发展和澳元的贬值有利于推动澳大利亚产品需求的增长，Holgate说，因为这让消费者更容易买到产品，而且价格实惠。最重要的是品牌的口碑很好，产品绿色安全，质量符合标准最高。
Euromonitor的高级保健品分析师Chris Schmidt表示，中国消费者一般认为国外企业的产品质量高，这也是自2008年中国的三鹿奶粉事件后给国外企业带来的一个重要优势。
中国消费者，特别是在大城市，那些维生素和膳食补充剂的消费者仍然对本地生产的产品带有偏见。Schmidt说道，Swisse在中国市场颇具品牌号召力。品牌在保健行业非常重要。
