跨境电商热让电视台旗下电商网站也跟着凑热闹。近来较为低调的阿里和湖南卫视旗下的嗨淘网目前有了新的动作——加入海淘热。昨日，嗨淘网正式更名为嗨淘全球，并缩窄业务范围至美妆和母婴。

公开信息显示，此前嗨淘网主营“美容化妆品”，但也有服装等品类的商品售卖。改版后主营海外美妆和母婴两个品类的商品，共有三个频道，除母婴馆和韩流馆外还有全球特卖频道。此外，此次嗨淘全球将创新开拓视频内容业务和电商业务融合，推出韩流资讯节目及母婴互动直播栏目《育儿百家谈》。

据了解，嗨淘网是2010年阿里和湖南卫视共同出资1亿元组建的湖南快乐淘宝文化传播有限公司旗下的综合类电商网站。湖南卫视旗下还有较为成功的电视购物公司快乐购，同时还有同名电商网站。2012年由于快乐购欲进行IPO，所以湖南快乐淘宝文化传播有限公司的股权结构由湖南卫视控股51%，淘宝控股49%变为淘宝成为最大股东。现今，各电商平台都在试水通过热播节目实现定向引流。电视剧《何以笙箫默》热播时，天猫与东方卫视达成合作，购买剧中服装。京东曾与爱奇艺合作通过《爱上超模》节目销售中选装扮。