根据Zenith 最新的广告预测，2016年到2019年全球社交媒体广告支出将增长72%，从290亿美元增长至502亿美元。2016年社交媒体广告占网络广告收入的16%，到2019年占比将达到20%。2016年到2019年，社交媒体广告将以每年20%的速度增长，到2019年社交媒体广告收入（502亿美元）与报纸广告（507亿美元）基本持平。到2020年社交媒体广告收入将超过报纸。

网络视频超过广播

网络视频广告增长速度堪比社交媒体广告，将以平均每年18%的速度增长，到2019年全球网络视频广告收入将达到354亿美元，超过广播（350亿美元）。网络视频广告快速增长主要得益于移动设备的快速普及，以及移动数据连接速度的提高。但是，网络视频广告仍然是电视广告的补充，到2019年全球视频广告收入仅相当于电视广告收入的1/5（18%）。

2017年全球广告支出稳定增长

Zenith预计，2017年全球广告支出将增长4.4%，和2016年的增长速度相似。2017年面临着很多挑战，如英国脱欧以及美国总统大选增加了政治不确定性，以及国际贸易限制的加强。而且2017年也不像2016年，有这么多大事件。

Zenith预计，2017年之后全球广告支出仍将保持稳定增长之势，2018年和2019年分别增长4.4%和4.1%。自2010年以来，全球广告支出就保持着稳定的增长，增长速度在4%到5%之间，与全球GDP增长速度保持一致或稍低。

全球广告收入增长主要是由于亚洲的崛起和东欧的复苏

尽管全球广告支出保持稳定增长，但是各地区增速并不平均。

在中东和北非，由于冲突和油价下跌，广告支出萎缩4.9%；

拉丁美洲广告支出仅增长1.7%，主要是由于阿根廷、巴西、厄瓜多尔和委内瑞拉的经济衰退；

亚洲广告支出增长最快，中国广告支出增速放缓，但是仍然以每年7.0%的速度增长，已经成为仅次于美国的全球第二大广告市场。2016年到2019年中国为全球广告支出增长贡献25%；

一直到2019年，印度（2016年广告收入75亿美元）、印度尼西亚（75亿美元）和菲律宾（35亿美元）广告支出都将保持两位数的增速，这三个国家将为全球广告支出增长贡献12%；

受到地区冲突和石油价格下跌的影响，2015年俄罗斯、乌克兰和白俄罗斯三个国家广告支出萎缩12%，但是今年广告收入预计将增长8%，2017年还将增长9%，这三个国家为未来几年全球广告收入增长贡献2%。

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