1月11日，腾讯QQ正式对外公布QQ红包在2017年春节期间的玩法。活动将会从小年持续到除夕，推出“LBS+AR天降红包”、刷一刷红包和“面对面”红包三大玩法，并表示将在春节期间派发2.5亿现金红包和价值30亿的卡券礼包。

其中，"LBS+AR 天降红包" 分为商家红包、明星红包和个人红包三种，从1月20日小年开始，每天在全国各地的地理位置点上陆续发放。网友只有在" 红包放置点 " 半径120米范围内，无需移动，点击红包将自动开启摄像头，可从出现的 " 财神QQ" 三个红包中有机会抽中一个现金红包。

同时，网友也可在地图上向好友派发“LBS+AR天降红包”。进入地图后，网友可在设定地点发放现金红包，将现金放入三个红包中的一个，并选择全部或单个好友、讨论组或群好友来限定谁可以抢。当好友到达红包点120米范围内，既有两次机会抽中现金。

“面对面”红包侧重网友与亲朋交流，打开手机QQ可以随时为面对面的亲朋好友派发红包，即便对方不是QQ好友也可以扫码收取。

对于腾讯家的另一红包——微信红包，腾讯集团微信事业群总裁张小龙在近日的演讲中表示，作为工具不能有太多节日运营的活动，应该是日常使用工具而不是通过节日变动；微信“摇一摇”红包的使命完成，2017年春节不再有微信红包的营销活动，让人们有更多时间和家人相处。

如此一来，今年春节红包活动参与者只有QQ与支付宝红包，而支付宝也将在本周公布春节红包玩法。支付宝AR实景红包产品负责人零龙曾表示，今年没有红包大战，支付宝对于红包没有任何拉动业务的指标。

对此，有专业人士分析，“与其说是没有了红包大战，不如说是战场发生了转移，毕竟春节这块大蛋糕哪能说放下就放下。”就两者纷纷瞄准AR实景红包来看，未来的争夺将聚焦于对科技的创新和应用开发，“打造出更多的爆点是一个方向，利用春节广泛受众传播品牌价值也是一个方向。”

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