1月13日，支付宝在北京召开春节红包发布会，称今年春节继续推出去年被公众吐槽的五福红包，要“把去年欠大家的敬业福都还给大家”。
“自己刨的坑含泪也要填上”
1月13日下午，支付宝在北京开发布会的同时，支付宝通过官微发布了“五福”的玩法，并称“自己刨的坑含泪也要填上”。
支付宝春节红包项目负责人冠华介绍，今年支付宝春节红包将延续去年“集五福”的概念，但在获得福卡、分享红包等规则上会有很大不同，最大的不同是，不会对任何一张福卡刻意营造稀缺，“今年我们继续做五福，唯一目标就是把去年欠大家的敬业福都还给大家”。
据介绍，从1月18日开始，支付宝用户可以通过“AR扫’福’字”、“参与蚂蚁森林”两种方式获得福卡。
AR扫“福”字的玩法与支付宝中秋节推出的“AR扫月亮”创意活动玩法类似，用户打开支付宝“扫一扫”中的“AR”，扫描生活里或者屏幕上等任何地方出现的“福”字，都有机会获得福卡。
另外，还可以通过参与蚂蚁森林获得福卡，用户只要开通蚂蚁森林或者给自己的好友浇水，就有机会获得福卡。
同时，为了增加趣味性，今年支付宝还增加了“万能福”和“顺手牵羊卡”，前者可以替代包括敬业福在内的任何一张福卡，后者可以随机抽取支付宝好友的一张福卡。
跟去年类似，除夕夜22:18，每一位提前集齐五福的用户都将获得一份现金红包，但今年的红包不是平均分而是采用随机分的形式，最低金额可能是一两块甚至几角钱，最高金额为666元。
冠华表示，今年，为了五福的活动，支付宝准备了2亿的预算。
新玩法——AR实景红包
今年支付宝推出的新玩法是AR实景红包。
2016年12月21日，支付宝宣布上线AR实景红包，这是借鉴了一个火遍全球的实景游戏《Pokémon Go》，基于“LBS＋AR＋红包”的方式，发、抢红包都需要满足500米距离内的地理位置和AR实景扫描两个条件。
用户打开支付宝，在口碑页面中就可以看到商家的AR红包，还可以直接搜索AR红包，不管是用户还是商家都可以在这个功能中进行藏红包和找红包的操作，其中藏红包需要瞄准一个现实物品，然后设置好红包个数、金额和领取条件，在藏好后分享给好友来找红包，而想要找红包的用户则需要在AR红包地图中到达红包所在地，将镜头瞄准藏有红包的物品即可找到红包。
支付宝方面称，AR实景红包功能还将开放给境外商家和用户。1月18日起，境外支付宝用户将可以玩AR红包，并且能通过“AR扫’福’字”、参与支付宝的春节“集福、拿红包”活动。支付宝希望通过AR红包和集福互动，促进亲情和福气传递，为境外春节增添年味和欢乐。
冠华表示，除了AR红包和五福红包之外，春节之前，支付宝“到位”上，用户还可以下单让附近的书法达人帮忙手写春联、剪窗花，为新年增添年味。所有这些产品都是希望人与人之间，不管是线上还是线下，能够有更多情感互动和文化传承。
“商业、产品跟人性、情感不应该是冲突的。”冠华说。
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