ROI也就是大家在淘宝直通车、推广中中常说的投资回报率，它的提升方法主要有降低整体PPC和提价高产出关键词。

一、降低整体PPC

PPC是平均点击花费。在降低PPC的时候强调的是整体PPC，因为有些关键词的PPC是没办法降低的。并且降低整体PPC可以帮助我们在相同投入的情况下产生更多的流量。但如果遇到关键词已经不能降价了的情况，应该通过智能匹配、单品定向、站外等投放操作来降低整体推广PPC。

（一）定向推广

在这个案例中，每天的花费不到100的款推了200多个，并且并没有在关键词上做多大的调整，在这种情况可以发现有些款的定向是有投产的，整体下来整个账户的PC很低。因此不要觉得数据太少，基数太小，很多款式可以降低PPC的。

（二）关键词站外数据

比如关于书包这个关键词，书包是六月底、七月开始推的，等到九月初的时候就没流量了。我们就要看主推的产品在未来的日子里有没有上升的趋势，如果没有上升的趋势就没有投产的必要了。

大家都知道在无线端上，直通车一定要强调搜索相关性，就是一个主推词放在搜索标题上才有比较大的几率进行好的展现，同样地，这个词加到了搜索，如果权重很高，搜索也在前面，直通车就会进行趋重，流量就会变少。在这种情况下直通车就可以开些搜索标题不覆盖的关键词进行投放。

二、提价高产出关键词

当我们在无线端发现一些投产比较高的关键词，可以利用抢位助手，让高产出的关键词占领好位置。如果是10分的词，在无线端出的高一点，扣费没那么贵。

这个产品开了一段时间，移动质量分有的高有的低，在这里按花费做了排名，投产和点击不是特别低。

还有一个是测试人群溢价，当一个主推款刚上去的时候，人群溢价就是从1%开始做的，等到半个月、一个月甚至两个月以后就可以拿到人群溢价数据，就可以开溢价了。

总之，要提升无线端推广ROI要降低整体PPC和提升关键词产出，要想降低整体PPC可以采用增加关键词、利用定向和站外投放的方式，提升优质关键词产出的方法有占领好位置、增加人群溢价和测试关键词的方式。

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