双十一即将来临，直通车及生意参谋有了一系列大的调整，现在就一起来看看直通车有哪些变动。

一、直通车后台的修改动向

1.质量得分无线端与pc端独立分离

此次更新，把关键词无线与pc端的质量得分进行了区分，大家也不用担心质量得分会相互影响了。

可以分计划推广，一个是无线端的计划，一个是pc端的计划，利用分时折扣进行区分pc以及无线端。

2.关键词的质量得分变化

这个是关键词质量得分过去的趋势，大家可以看一下过去的质量得分。

现在的维度：

质量得分的变化：

刚开始，质量得分评判标准是：关键词相关性，类目相关性，属性相关性，其他相关因素。评判因素主要停留在宝贝与关键词的层面，经过一次改版以后，变成了：基础分，创意效果，相关性，然后又增加了卖家体验。

直到最近一次更新，把基础分也合并到买家体验，可以看出，淘宝越来越重视买家的体验，弱化文本相关性，简单的说，只要点击率，转化率，停留时间等数据好，淘宝就会认为这个关键词与宝贝高度相关。

有人会说，以前也是这些维度啊，没错，之前提升质量得分也是这些维度，但是现在经过强化买家体验后，质量得分变化速度非常快，可以说你无时无刻都可以感到排名的变化。

上图，大家可以参考一下。后台直接预估查询到计算机和移动端的实时排名和预估出价。更加直观的看到排名！这价格出的好心疼，有木有

除了大家熟知的手机logo标志，添加了一个左。他的意思就是说这个关键词有机会在pc端搜索结果中左侧展示。

豆腐块！豆腐块！豆腐块！

 二、直通车加入豆腐块

好了，咱们来了解了解豆腐块吧！淘宝首页风向标词，豆腐块第一页前4个 。

淘宝主搜结果页（第1页）

淘宝主搜结果页（第2页中止页）。每个关键词的中止页数不同，要看宝贝以及相关性。

比较实用的变化点：

1.创意设备指定功能：通过创意设备指定，优化pc和无线端的创意，创意优选&轮播功能

2.无线溢价比例扩大到400%：在计划层面提高无线的溢价，也可以细分到推广的宝贝溢价。

3.无线端排名预估：可以预估无线端搜索排名。

淘宝这次为了让大家开起直通车，也是费劲了脑力，不仅调整了直通车对自然流量权重的影响，而且又把移动和PC质量得分区分开，进一步增强了移动端的竞争压力，移动端不再是单纯的竞价排名，3种展示机会，首屏展示机会，有无线混排展示机会，无展示机会，特别解释下无展示机会，并不是说没有展示的机会，而是等待展示，所以就算没有展示机会，如果有用的词还是要加进来。

这次直通车还提高了移动溢价比列最高400%，还同时可以单独调整单个宝贝的移动溢价，这些改动让每个人都有了移动展示的机会，给了小卖家分得了流量的机会，大卖家为了取得更好的展位也会相应提高竞价，对淘宝来说真是一举两得。

针对以上的变化，应该如何应对？

位置图，大家可以保存一下，重新审视下自己调价的排名。豆腐块的位置，你懂得~

1、创意质量，主要包含点击率，转化率，图片质量一定要高，这是个看脸的世界，转化率，不说了，看详情内功，怎么做大家应该都懂。

2、加词策略，就不多说了，除了软件选词外，还可以选择使用官方的词表进行选词，移动端热词，PC端热词都有。

3、主要说说投放策略，根据不同宝贝的数据分析，一定要做到单独宝贝调整移动溢价，这样才能更精准把控流量比列。

4、根据质量得分呈现结果，选取高的质量得分进行优化，简单的说，经过一段时间预热，PC分高就主优化PC，移动分高，就优先优化移动。

5、如果PC，移动端质量得分相差大，一定要分计划投放，这样才能更好的管理投放，不要想偷懒一个计划搞定PC、移动。

6、卖家体验，收藏，加购，转化，DSR，账户整体表现，甚至页面打开速度，能想到的一切都需要去做。