10月13日，2015天猫双11全球狂欢节在阿里巴巴集团杭州西溪园区召开启动仪式。
阿里巴巴集团董事局主席马云、阿里巴巴集团CEO张勇、阿里巴巴集团总裁迈克埃文斯，由日本花王、美国梅西百货领衔的近50家顶级海外品牌，以及39个国家的驻华使节参加。
阿里巴巴集团CEO张勇宣布，今年双11指挥部将移师北京：今年的双11会正式迈向全球化，向着我们服务20亿全球消费者的目标迈进。北京是中国的首都，具有国际影响力，双11的全球化和阿里巴巴的全球化，必须从北京开始。
今年的双11主打全球化，将有4万多个商家、3万多个品牌和600万种好货参与，其中包括来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌，有效覆盖200多个国家和地区的消费者，实现 全球买、全球卖。不仅中国消费者能够享受买遍全球的乐趣，国内品牌商家也将搭上全球卖快车，将天猫双11的影响力扩散到世界各地。
据透露，今年的全球化双11将主打美国、韩国、日本、泰国、英国、法国、德国、意大利、新西兰、澳大利亚等11个重点国家，覆盖母婴、美妆、食品、生鲜、服饰等全进口品类，以及百货、超市、快消平台、免税店等零售全业态。
今年双11全球买主打全球最低价、全球包邮包税，由来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌领衔，最大化保证国内消费者的进口商品购买体验。
全球卖则以俄罗斯、西班牙、英国、法国、以色列等重点国家和地区为主，领衔一带一路沿线64个国家和地区带动全球整体成交。全球卖主打的双11折扣商品数量将达到5000万，有近5000家国内商家参与。
全球顶级品牌悉数参与 上演万货来朝
今天下午，日本花王株式会社与天猫国际宣布达成战略合作，花王株式会社将在天猫国际开设官方旗舰店，预计于11月上旬正式对外营业。花王将为双11准备专门的库存，为中国消费者提供有品质保障的纸尿裤等母婴用品。
在此之前，欧美上百家顶级零售商已经与阿里巴巴集团达成独家战略合作，在双11前夕大规模集结入驻天猫国际，参与这场全球化双11消费狂欢节。其中包括美国梅西百货、英国House of Fraser、日本松本清等领衔欧美最老牌零售商；美国Costco 、英国Sainsburys、德国麦德龙、意大利Coop、西班牙Dia、法国欧尚集团、荷兰Royal Ahold、澳大利亚Woolworth 、新西兰Countdown等欧美全球顶级超市集团；宝洁、联合利华、汉高等全球快消品集团；日本松本清、香港万宁、法国Paraseller等全球知名药妆连锁集团；日本Laox、法国Parislook等各国免税店集团等等。阿里官方新闻稿称之为万货来朝，说规模巨大的中国新消费阶层将显示出强大的购买力，第一次主导全球消费风向。
全国330余城市18万家商超成双11体验店
今年双11，苏宁、银泰、北汽、首旅集团等千余商家，将在全国超330个城市18万家商场或门店共同参与双11狂欢。双11预售的服装可以在商场或门店试穿，满意后扫码购买；线上购买了全球首发化妆品，可以到就近的门店享受皮肤护理；在天猫下单购买了家电，距离收货地址最近的门店马上配货，最快两小时送到，大家电提供当日送装一体服务。
除此之外，天猫国际将联合银泰百货四家门店与主要海外品牌进行线上线下、国内国外的实时互动，速卖通也会在俄罗斯、西班牙、英国举办当地买家参与的线下狂欢活动，其中西甲联赛也会有全球化双11狂欢节元素呈现。华为专门为双11全球卖开设的手机生产线也将对外曝光，全球买家可全程看到一部中国智造手机是如何制造出来的。
湖南卫视为双11办晚会 冯小刚导演 宁泽涛助阵
今年双11做出一项重大创新，将打造一场属于全球消费者的双11春晚。天猫将与湖南卫视联手推出天猫2015双11狂欢夜，著名导演冯小刚担任晚会总导演，4小时全球互动直播，全球消费者将在晚会倒计时中共同迎接2015年双11零点的到来。目前，世锦赛男子100米自由泳冠军宁泽涛已经确认在双11春晚奉献出自己的电视首秀。
菜鸟网络保证国内最快次日达 欧洲最快7日达
为本次双11提供物流保障的菜鸟网络，跨境电商物流合作伙伴数量已经有49家，包括燕文、递四方、新加坡邮政、英国邮政、中通、圆通、EMS、IC、斑马等，其物流覆盖能力可至全球224个国家和地区，全球跨境物流日处理能力容量超过400万单，拥有遍布全球范围的74个跨境仓库并开辟跨境专线16条，初步搭建起了一张真正具有全球配送能力的跨境物流骨干网。
此次双11，菜鸟网络与合作伙伴们已在上海、杭州、宁波、广州、重庆等地准备了超过30万平米库容的保税仓，美国、英国、德国、日本等地数十架包机已准备就绪。进口方面，在国内部分城市最快可实现次日达。出口方面则通过打通电子清关、出口专线等措施，令多国家物流时效持续大幅提升。新加坡、马来西亚的海外消费者最快5天，俄罗斯、英国、西班牙等主要国家消费者最快7天可享受到送达服务。
