1、Cpc新客营销

钻石展位按照“展示付费(cpm)”的基础上，增加“点击付费(cpc)”的结算模式。现在是cpc红利期，所以钻展升级成智钻后，cpc计划就随之建立起来了。CPC最大的优势除了圈定的人群更广之外，它的点击成本是可控的，获取流量更优质，所以很适合店铺拉新。

目前智钻cpc点击付费计划模式只开放了“PC、无线流量包”，可以选择的定向有：通投、系统智能推荐、营销场景定向和行业店铺定向。

店铺两个资源位都有投放，定向通过测试筛选仅保留了营销场景定向的核心用户跟系统智能定向两个标签。之前小二有说过，出价越高，能获取更多定向人群，点击率也会相应提升，给到的建议是根据系统建议出价适当溢价(120%-200%)，具体的还是分店铺。本店铺出价较系统建议出价低一些，效果还不错，当然预算充足的前提下，适当的提高出价可以获得更优质的流量，且点击率相对更好。

因为CTR是预估的存在，所以选择历史点击率较高的创意(CPM投放有数据)效果更佳稳定，其他的点击率较低的素材在cpc计划中可能不会展现，所以建议选择点击率高的素材投放，数据更好。

2、CPM系统推荐新老访客营销

为了优化投放链路，提升投放效率，新的智钻后台在投放前、投放中推出一系列的新功能和工具。投放前除了时间地域需要自己更改添加之外，系统会根据之前的计划投放数据，智能推荐定向，匹配资源位，并且创意制作可以参考创意模板，直接创意在线制作，相当于半智能化的快捷投放。投放过程中，新增了智能调价，开启后系统会在出价的基础上自动溢价。

创意在线制作也将之前的素材制作变得简易化，编辑素材，进行背景色，文案，图片，logo四大要素替换，还可以选择系统默认的文案;完成制作，上传创意，等待审核就可以了，过程中可以直接保存，也可以直接编辑，还可以列变成其他尺寸，较之前方便了许多。

计划名称上比CPM自定义投放多了日常两个字，结合店铺的整体数据，该店铺主要投放两个资源位，PC端首页焦点图跟无线首焦流量包，经过测试筛选定向仅保留了日常核心人群。

核心人群除了之前投放数据反馈较好的dmp定向标签之外，系统智能定向则是推荐与店铺匹配度较高的定向人群，相当于访客拉新人群，所以cpm既满足于店铺的新客营销也满足于店铺的老客户营销。

3、CPM自定义新老访客营销

店铺除了cpm系统推荐计划模式跟cpc按点击扣费计划模式之外，cpm自定义计划投放模式也保留着。cpc有着很好的拉新作用，那么cpm自定义计划在维护店铺老客户上又是一大特点，通过dmp对店铺老客户群体的群定持续投放，数据也能有很大的提升。

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