由冯小刚担任总导演、天猫与湖南卫视联袂推出的“天猫2015双11狂欢夜”晚会,活动现场地点已正式确定为北京地标建筑“水立方”即国家游泳中心。

一、双11晚会将对大众开放现场入场券

据了解,为配合天猫北京战略,这场“双11春晚”的现场特别选定在北京的地标性建筑——“水立方”。11月10日20点30分,晚会将在“水立方”举行并向全球消费者同步直播。届时,“水立方”将再一次受到全球瞩目,这场近4个小时的晚会也将成为一次全民文化盛典。

据介绍,此次晚会直播现场的几千个席位将面向社会大众开放。从10月下旬起,天猫官微、手机天猫等渠道将陆续公布晚会入场券的“抢票”方式。

“把‘天猫双11狂欢夜’现场向社会大众开放,是我们对全球消费者发出的邀请。”天猫双11狂欢夜总策划应宏(花名魄天)表示,从线上到线下,天猫希望能有更多的用户在双11这天与我们一同见证、分享科技发展和生活品质提高所带来的喜悦。

二、国内外璀璨巨星将亮相晚会

自10月12日天猫和湖南卫视共同宣布联手举办“天猫双11狂欢夜”、冯小刚担任总导演的消息公布以来,晚会主办方已经陆续宣布 “美国偶像”亚当·兰伯特、韩国当红乐队CNBLUE、“氧气女神”台湾地区歌星范玮琪等人加盟。未来还将陆续公布国内外一线明星加盟的消息。

天猫双11狂欢夜总策划应宏(花名魄天)对此表示:“天猫双11正在成为全球消费者的节日,因此在邀请明星方面,我们也会考虑更国际化因素。”

据悉,被乐评人评价拥有“结结实实三个八度”超高音域的亚当·兰伯特,将会在“天猫双11狂欢夜”中带来自己最新专辑的主打歌曲,这也是他在中国的新歌首唱首次献唱。作为“现场表演效果比录音室还要好”的歌手,预计观众对亚当·兰伯特在“水立方”双11舞台上呈现出极致的舞台魅力充满期待。

凭借在音乐、影视作品上累积的超高人气,近年来备受关注的韩国实力乐队CNBLUE加盟“天猫双11狂欢夜”的消息同样引人瞩目。据悉,晚会上CNBLUE极有可能演唱其大热金曲《孤独的人》,

为大家带来绚烂夺目的演唱会质感。据其身边工作人员透露,为了更好地在现场和观众交流,CNBLUE的成员们正在努力学习汉语。

三“边看边买”重构“消费+娱乐”模式

在这场融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体的“双11春晚”中,消费者可以通过电视、网络、手机等多平台实现“边看边玩边买”,让“双11春晚”呈现出与众不同互联网特色。

据悉,“天猫双11狂欢夜”将采用分组游戏(两组均由明星带队)、观众竞猜的方式,在近4小时的时间里与现场以及电视机前的观众全程互动。在晚会直播过程中,下载了最新版手机天猫、手机淘宝的观众,只要猜中游戏获胜的一组,就有机会通过“摇一摇”来获得“1元购”的商品,包括高大上的出国游、高科技的智能家电、居家必备的日常生活用品等。

而这种多屏互动的创新尝试,极有可能重构“消费+娱乐”模式。实际上,手机、网络与电视屏幕的互动,将会贯穿双11晚会的多个环节。比如,根据“晚会引领流行”的规律,在“天猫双11狂欢夜”过程中,综艺节目中的很多炫酷道具、服装,可以通过手机“摇一摇”来获得;晚会中展示的国际名牌,手机“摇一摇”就可以直接跳转到购买页面;在欣赏国内外明星演出的同时,根据屏幕提示“摇一摇”,就有机会获得天猫商家为双11送出的超低折扣。

总而言之,在“天猫双11狂欢夜”的各个时段,观众只要让手机停留在最新版的手机淘宝、手机天猫的首页,就都可以通过“摇一摇”获得各种意想不到的惊喜。

可以预见,11月10日晚的“天猫双11狂欢夜”将让数以亿计的家庭共聚一堂,在观赏精彩表演的同时拿着手机“摇不停”,共同度过一个充满欢乐和收获的不眠之夜。