3月12日晚间，阿里巴巴集团执行副主席蔡崇信与丹麦外长萨缪尔森（Anders Samuelsen）在杭州共同宣布，阿里巴巴集团与丹麦政府达成战略合作。具体三项合作是：丹麦国家馆正式上线天猫国际，飞猪与丹麦旅游局、北欧航空达成战略合作，以及双方在国际知识产权的合作将进一步深化。

阿里巴巴集团执行副主席蔡崇信在签约仪式上表示：“丹麦以独有的设计和生活方式，造就了全球最幸福的国家。幸福，同样是阿里巴巴健康、快乐的战略目标。双方的合作基于对幸福的共同理解。随着丹麦国家馆和丹麦旅游国家馆相继上线，相信丹麦品牌和这个幸福的国度在中国将广为人知。”

丹麦外长萨缪尔森则称，丹麦政府希望与阿里巴巴携手，通过互联网将丹麦的商品和幸福生活引入到中国消费者的体验当中。

据悉，丹麦国家馆是天猫国际的第17个国家馆，也是2017年首个入驻天猫国际的国家馆。当天一起见证“幸福”战略签署的还包括ECCO（爱步）、Carlsberg（嘉士伯）、B&O PLAY、BluePro（博乐宝）净水器等丹麦品牌高管，涵盖服饰、音乐、家居、食品、啤酒等诸多品类。

以下为阿里巴巴集团与丹麦政府战略合作历程：

2016年1月，丹麦驻沪总领事来访阿里巴巴，探讨丹麦国家馆上线天猫的可能性和创新合作模式。

2016年9月，丹麦驻华大使来访，了解丹麦品牌在天猫入驻以及经营情况，并推动更多丹麦品牌入驻。

2016年9月，阿里巴巴国际知识产权团队和丹麦驻沪总领事馆进行接触，一起探讨帮助丹麦品牌推动知识产权保护以及合作机制，截至目前，丹麦领馆推荐了约十个丹麦品牌与阿里巴巴合作。

2017年2月底，中丹旅游年正式启动，这是中国与北欧国家举办的首个旅游年开启，基于这一背景，飞猪与丹麦旅游局初步敲定战略合作。

2017年3月12日，阿里巴巴集团与丹麦政府共同宣布签署战略框架合作，主要包括丹麦在天猫国际正式上线国家馆，飞猪与丹麦旅游局、北欧航空正式签署战略合作协议、国际知识产权保护等。

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