很多的设计面对运营给的信息遇到无从下手的问题，那么无从下手是因为什么呢？主题太多？活动内容太多？首先在设计流程上出错。

很多设计拿到需求之后，直接就去找参考，或者边想边做。其实第一步首先应先与运营沟通，确定设计的目的。设计本质只是一个载体，目的是通过设计的手段去传递信息。比起页面美观，设计传递的信息更为重要。

在进行设计之前，不能在没有明确目的的情况下进行设计，不然往往达不到预期效果，经常会调头重做。好比一个国家，战略目的明确就是打仗，就坚决执行不动摇，打赢为止。不要又打又和，反反复复。

下面我以一张海报为例，跟大家分享下设计的流程。

第一步整理信息确定目的

这个excel并没有说明设计主题，所以运营提供信息之后，我们应先找运营沟通说明设计目的。到底传递什么信息给消费者？是新春上新呢？还是打折活动呢？主题是什么？

经讨论确定文案的传递层级，首先主要传递信息是专区折扣，顺丰包邮，次级信息是新春上新。

第二步区分信息主次，增强对比

先将文案全部打上去，方便我们操作。然后根据我们的设计目的，提取主题字眼，重要的信息放大显眼，次要信息缩小摆放。排版要根据信息的重要层级去排列，而不是随心所欲，只为美观的。

减弱次级信息，好比在会议室突然安静下来，即使声音很小，别人也可以听到。重点信息满300送300放大，用统一色调的红，将画面融合成整体

第三步信息视觉化增添细节

加入边框，将读者视线锁定集中在中间。将信息视觉化，比如活动时间加了一个闹钟图标，全场用标签。让消费者更快速感知信息。立即抢购的标签更为重要，提示产品入口。另外添加一些线条变化，让画面充满形式感，打破常规。

最后加入一些带有一些女性气息的时尚花瓣，不规则的花瓣打破死板的边框，让画面更有灵气。

大家看下面个图。即使完全一样的文案信息，但是不同的设计目的和主题，会导致不同的结果…

为什么一开始不直接设计要先确定作图目的呢？因为设计会随着我们想要传递信息的不同，使用不同的处理手法。所以首先就要跟运营沟通清楚为什么要设计这个作品，明确作品的最终目的，区分信息的主次。

不经过沟通直接设计，最后往往会被客户或者运营说：“这不是我想要的…”

所以就game over了，正在进行反复修改的设计，默默的留泪……

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