“100块钱一支的圣罗兰，你认为会是真的吗？”长期从事微商的雪儿告诉记者，最早的微商都是卖A货和仿货的。因为在电商的生存空间越来越小，职业卖假货的都转移到了微信，也就催生了一种全新的渠道模式——微商。

2月10日，上海警方破获一起利用微商平台销售假冒“韩束”化妆品的案件，抓获两名从事微商的犯罪嫌疑人，涉案金额超过二十万元。据悉，相关产品市场价399元，微商以75元的价格从广州进货，利用微商渠道对外销售。

记者从某地市场监督部门获悉，近年有关微商售假的投诉直线上升，已经超过电商成为假货重灾区。不过，相关人士无奈的向记者表示，“微商太隐蔽了，处理起来很困难，绝大多数投诉不了了之。”

假货催生了微商市场

一位早期的微商向记者透露，微商的形成有几方面的因素：一方面，微信朋友圈功能的推出，发现其中有宣传的价值；一方面，电商持续高压的打假，假货需要找到一个新出口。于是，假货催生出了一个新行当——微商。

他总结，微商售假经历了两个阶段，也是微商发展的一个过程。

第一个阶段，是消费者主动买假。明知道A货、仿货都是假货，但为了面子，为了虚荣心，消费者心甘情愿的购买假货。而且，配合售假者的渠道转移，才有了微商的新渠道。

他说，“过去，假货都是通过淘宝来交易，随着阿里持续高压的打假，在淘宝上已经越来越困难了。轻则店铺被封禁，重则要承担法律责任。所以，大家都往微信上转移。”

第二个阶段，是消费者被动买假。一些微商发现微信上的客户比淘宝更被信任，卖A货、仿货是消费者知假买假，尽管可以获得不菲的利润，但相比以假乱真、以次充好，就要低一些。于是，一些微商开始欺骗消费者，用假货当作正品来低价销售，获得更高的利润。

一位已经转型的老微商肯定了上述说法，他告诉记者，微信上有一个最大的好处，就是没有人来管，沟通起来还非常方便。

在意识到淘宝不是久留之地后，按照淘宝交易记录挨个添加客户的微信，每天都将产品在朋友圈刷一遍，很快就打开了微信上的市场，一些老客户也口口相传的帮他介绍客户。

之后，他发现很多人对A货有需求，就开始招募代理，让老客户成为他的销售商，也就有了微商的层级代理。“这几乎是最早的微商大团队的发展过程。”

因为这种商业模式寄生于微信，所以就被人称之为“微商”。

上述两位老微商一致认为，如果没有假货也可能有微商，但最早的微商都是卖假货的，至少假货是微商的催化剂。

“因为假货需求大，利润最高，来钱最快，一个月轻松赚个几十万。”其中一位告诉记者。

90%的假货在微商销售

记者采访了几位买过微商产品的消费者，都表示买到过假货。从她们反馈的信息来看，假货主要集中在国外品牌，包括奢侈品的手表、箱包，以及一线品牌的运动鞋、化妆品等。

一位消费者反映，“在微商买过几次进口化妆品，价格比电商和专柜要便宜点，但买回来一看都是假货。”她说，再也不敢在微商买任何的进口化妆品了。

“微商卖的九朵云的马油，JAYJUN、丽得姿、可莱丝的面膜，90%以上都是假货。”一位知情人士向记者透露，正常代购渠道不可能大批量的进货，一些微商现货充足，不仅能够批发，还能够招代理，显然是违背了正常逻辑的。

一些微商宣称有小票、保税区发货等，其实都是可以造假的。“不论从法律责任还是成本方面来看，造假都比代购要划算很多。代购算走私，那可是刑事罪；造假基本只是罚罚款，没多大的风险。几个人愿意去代购正品呢？都是揣着明白装糊涂。”

某品牌洗发水老板陈先生向记者诉苦，“这些年一直都在打假，线下打完打电商，电商打完打微商，但微商是真难打，90%的假货都跑过去了。”

陈先生透露，他们公司有专门的打假团队，一直都在打假。线下假货主要集中在三四线城市，他们会不定期的派人去巡查，一旦发现就会联合当地执法部门进行打击。在线上发现假货之后，就会向平台进行举报，也能得到有效的处理。

“唯独微商，太难打了。”现在，各地执法部门对假货的打击力度在加大，线下售假的代价越来越大，很多人开始有所顾忌了。电商又是公开平台，最容易被发现，平台的打击力度也在加大。所以，那些假货全都跑到微商上去了。

一位市场观察人士向记者表示，“说90%都在微商可能有点夸张，但80%以上是肯定有的，基本上电商和线下各占10%。”不过，这也要区分品牌和产品，不同品牌、不同产品的假货分布渠道不同。

微商成打假“无人区”

假货在微商渠道泛滥成灾，背后的原因则是缺乏监管。“微信都是通过微信、QQ这些社交工具交易，要取证打击起来非常的难。”一位市场监管人士无奈的向记者表示，目前主要依靠各地公安机关的打击。

“相比之下，微博、微信、QQ这些社交平台中，微信和QQ是微商售假的天堂。”

知情人士向记者表示，微博上也出现过卖假货的，但消费者可以在博主的留言中曝光，劝阻其他的消费者不要上当受骗。而在微信和QQ上买到假货之后，因为是相对封闭的社交环境，消费者根本没法进行曝光，维权也十分的困难。”

一位湖南消费者告诉记者，她在微商买到过一次假货，发现货品有问题之后，试图与微商进行沟通，但却被对方拉黑了。“根本没办法维护权益，被对方拉黑了，只能哑巴吃黄连了。很多微商都是用小号卖货，微信号封了也没多少损失。”

微商的隐蔽性太强，提高了打假的难度。

如果是在线下，反正有店铺在，打假起来容易很多，可以找工商去介入。在淘宝上打假也好，开店都需要实名制，办法相对要比较多，可以向平台去投诉。“在微商上真是无计可施，明知道他们在售假，却不知道人在哪里。”一位企业打假人员叹息。

他认为，目前的微商已经成为“无人区”，所以假货才会如此肆无忌惮，泛滥成灾。

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