韩都衣舍，作为一家以“淘品牌”起家的企业，韩都衣舍一直是一家颇有神秘感的公司。在公开的百科词条中，韩都衣舍的愿景是成为“具有全球影响力的时尚品牌孵化平台。”去年12月，韩都挂牌新三板，成为透明的公众公司，一系列数据的公开，也让这家开始接受公众的监督。

2016业绩亮眼背后，增速放缓急需新激励

近年来，依靠于淘宝的体系扶持，一批批“淘品牌”发展迅速，诸如“韩都衣舍、七格格、三只松鼠”等品牌目前都已经比较成熟，而韩都衣舍近年来除了依托于平台放外，已经打造出了一个比较完整的电商体系。

韩都衣舍日前发布的2016年报显示，全年营业收入为14.32亿元，较2015年同期增长13.67%;归属于挂牌公司股东的净利润为8833.89万元，比上年同期增长160.96%。利润增幅远大于营收增幅，十分亮眼。

但是，仍有媒体注意到，韩都电商营收和净利润两项指标的增速相对于2015年而言，均出现了不同程度的下滑。数据显示，韩都电商2015年的营业收入和净利润分别较2014年同期增长51.55%、188.41%。

有分析认为，能够保持持续增长，得益于韩都衣舍的多品牌战略。据年报显示，韩都衣舍女装营业收入增长17.30%，细分类目其他女装品牌增长48.68%。中老年品牌“迪葵纳”、甜美少女装品牌“娜娜日记”、快时尚大码女装品牌“范奎恩”增幅均超过110%;童装营业收入增长35.01%，童装品牌“honeypig”增幅为251.97%。

有评论认为，财报能够体现出，2014年以来韩都衣舍的多品牌战略(2014年曾亏损)，有效支撑2015、2016财年的营收和以及增长，但增速已经出现放缓节奏，韩都仍需要不断创新。

限韩令后，韩都衣舍明星效应受影响

值得注意的是，2016年，“韩都衣舍”明星效应动作放缓。2014年，韩都衣舍获得知名艺人李冰冰、黄晓明、任泉三人成立的StarVC入股投资，虽三人当时占股仅为1.5%，但明星效应让韩都衣舍的品牌认知度上升明显。

从百度指数来看，黄晓明等明星的入股加上全智贤(2014年为韩都衣舍代言)的代言，曾让韩都衣舍出现短暂的爆发点，同时，“互联网娱乐+明星电商+粉丝经济”也成为了韩都衣舍创始人赵迎光当年的口头禅。

此前，韩都衣舍电商集团有限公司董事长兼CEO赵迎光曾透露，韩都衣舍对于签约艺人有非常高的要求，主要有三点：

1.必须能够代表韩国元素，可以是韩星，也可以是在韩国发展不错的国内艺人，

2.必须是当红明星、一线明星，

3.必须能够代表青春、时尚、活力，因为这是韩都的定位。

但2016年以来，“限韩令”的消息不断在坊间传出，主要内容为：禁止韩星中国演出;停止新的韩国文化产业公司投资;停止韩国偶像团体面向1万名以上观众演出;禁止新签韩国电视剧、综艺节目合作项目。目前来看，限韩令的对韩星影响力有一定影响，电商圈也可能在广告艺人的选择方面，收到一定波及。

根据百度百科上的记录来看，2016年，韩都衣舍与明星合作事件仅有一次，那就是尹海英出任韩都衣舍葵钠形象大使。而此前，韩都衣舍曾先后签下全智贤、安宰贤、朴信惠。可见，韩都衣舍在代言人的选择方面，更为谨慎。

对于此事，韩都衣舍的工作人员对速途网表示，韩都衣舍一直在不断的签约明星，只不过做决定一般比较慎重，韩都衣舍短时间内不会摘掉“明星效应”的帽子，且签约依旧会以韩星为主。

韩都衣舍的线下店，你会光顾吗？

2017年，小米、京东等公司先后喊话，要大肆开设线下店。但相对比上述二者来说，韩都衣舍的服装品类或许开店要更顺理成章，因为无论是店面还是品牌势能，和一下传统线下品牌相比，韩都衣舍都不落下风。

记者了解，同为淘品牌的三只松鼠在去年就有了开设线下店的想法，三只松鼠创始人章燎原曾表示，零售全渠道肯定是必然趋势，因为消费者在哪里，三只松鼠就要到哪里。同时，据三只松鼠方面透露的数据显示，2016年9月20日，三只松鼠首家线下投食店于安徽芜湖开业，开业首月的销售额达到240万，日均销售额最高达到15万元。

在记者对多位女性受访者的询问中，绝大部分也对韩都衣舍的线下店表示期待。针对线下的布局，记者也致电了韩都衣舍的相关负责人，其表示，发展规划做为内部机密，暂时还不方便透露。

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