去年，我们曾报道过Tiffany最重要的“全球首店”，因为毗邻特朗普位于纽约的公司总部兼私人住所特朗普大厦，而长时间被反对特朗普的游行队伍烦扰，业绩受到严重的负面影响，引得Tiffany高层对此的强烈关注。

最近，Tiffany则公然和特朗普唱起了反调——它加入了反对美国退出巴黎气候协定的队伍。

退出巴黎气候协定是特朗普在竞选期间就曾公开发表的立场，他认为这个协定不能为包括Tiffany在内的美国企业带来任何好处。他在2012年曾发表推文称，全球气候变化是中国刻意创造出的概念(随后又称这是玩笑，并指责全球气候变暖不过是奥巴马政府敛财的把戏)，目的是减弱“美国制造”在市场上的竞争力。

日前他即将以总统的身份，就是否退出该协定做出正式决定。

对此，Tiffany不仅在官方Twitter及Instagram上传图明志，还买下了5月9日《纽约时报》A3版的版面，刊登了已在社交网络上发布的那封致总统的公开信。

信中写道：“亲爱的特朗普总统，我们仍然在努力进行气候行动，请让美国继续参加巴黎气候协定。季候变化带来的灾难太真实，这严重威胁着我们的星球以及我们的后代。”

Tiffany & Co.首席可持续官员在接受时尚类网站Refinery29采访时给出声明称，Tiffany发布致总统公开信的目的是为了在这个重要议题上发声，这是他们觉得在当下最重要的实际行动，也是公司在2050年实现零净排放目标的一个重要实践，是“品牌长期坚持可持续策略的表现”。

5月9日《纽约时报》A3版

对于大型企业，尤其是上市公司来说，可持续发展是企业社会责任的一个重要组成部分。在现在这个信息发达的时代，品牌在可持续发展方面的表现与品牌形象有着越来越紧密的联系。因此，能否让顾客注意到品牌在可持续发展方面的努力，已成为了品牌在市场营销的重要努力方向。

这也是为什么H&M每年都会推出由回收材料做成的环保系列，并邀请各路明星为这个系列背书，最近它还放话要在2030年实现生产用料100%环保材料的目标。与此同时，Levi’s、Adidas等品牌也做了类似的尝试。

但比起时尚品牌可以通过使用环保材料进行产品生产，作为珠宝品牌，Tiffany则很难从产品层面有所突破。这也就要求Tiffany除了喊口号、按照上市要求逐年发布可持续报告外，做出新的尝试——比如，这次的公开信事件。

所以，既然是封公开信，那么收信的对象除了特朗普，更重要的还是公众。Tiffany看重的也是这封信对于公众的影响力。

从Twitter上的网友回复看，Tiffany此番作为引得褒贬不一。有人认为Tiffany勇敢抛出观点值得赞扬，但也有人觉得Tiffany光说不练假把式。整体看来，大部分网民对此的看法是，特朗普退不退出巴黎气候协定，和Tiffany的关系不大，此次公开信事件给人感觉更像是借着特朗普的名声，炒了回热点，为自己宣传。

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