5月11日，阿里云和Costa联合开出程序员主题咖啡馆，一家在阿里巴巴西溪园区，另一家在杭州的云溪小镇，都是程序员扎堆的地方。
在这家程序员主题咖啡店里，提供阿里云和Costa联合研发的程序员定制咖啡“Apsara Coffee”(Apsara 是阿里云飞天系统)，口感上比拿铁更苦一些，萃取18％-22％的最佳可溶浓度段。当然，上面还有一个大大的阿里云logo的拉花。
目前在杭州、上海、苏州、深圳、厦门、成都六个城市的20多家Costa门店中可以买到这杯Apsara Coffee。
“我们希望起到更加提神的效果，但(考虑到健康的因素)也不想把它做的太浓。”根据张海平的说法，阿里云主要承担了对程序员口味的调研和测试工作，为Costa的研发工作提供参考。
除了程序员文化的门店装饰(触目可及的键盘、鼠标、代码)，咖啡店内还设有一块“程序员挑战版”，程序员可以在上面出题，进行代码接龙，成功解题的客人可以带走一个定制咖啡杯。
“我们做这个项目的初衷是因为(阿里云)面对的是开发人群，我们希望提升品牌好感度，所以我们就去观察这些人喜欢什么。”阿里云品牌经理张海平告诉记者，程序员对咖啡的需求是他们找到的一个接触点。
这个项目从去年9月在阿里云内部被提出，在10月份的云栖大会上首次尝试。“我们当时就是请Costa过来卖咖啡，然后在他们一款原有的摩卡上略作调整，打上阿里云的logo，后来发现大家都挺喜欢这个点子的。”
而对于Costa来说，咖啡本是个大众消费品，要针对某一特定人群去贩卖咖啡也是之前没有尝试过的事情，“双方磨合了挺长时间，但Costa方面对这个想法还是挺兴奋的。”
接下来，阿里云还希望在咖啡馆里引入大数据的应用，代替人工来收集程序员对咖啡馆的偏好，包括接入阿里云的会员体系，用阿里云的会员券兑换Apsara咖啡。
截止2016年第三季度，阿里云目前有76.5万付费用户。“品牌发展到现在这个阶段，越来越需要个性化的存在。”张海平表示，这并不是一个临时性质的快闪活动，阿里云希望持续地推进这个项目。
从阿里和Costa联合做这场营销的角度来说，这是个还不错的噱头。但每个人都咖啡口味都有自己的偏好，从这个角度来说，程序员并没有什么特别的。
而是否能从讨好程序员的角度，去让更多人感兴趣，也要打个问号。
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