你以为奥利奥的玩法只是扭一扭、舔一舔？

天猫告诉你，没那么简单。当全世界最敢玩的饼干品牌碰上全世界最会玩的电商平台，饼干也“变身”黑胶唱片——只要将一片奥利奥饼干放在天猫定制的音乐盒上，就开始演奏乐曲。咬一口再放上去，乐曲也随之切换。

2017年5月16日亿滋天猫超级品牌日当天，20000份限量版奥利奥音乐礼盒通过天猫独家限量首发，当天零点一上线即被守候的消费者疯抢。五个小时销售即突破去年超品日一天的数据。

天猫超品日，一名用户在体验奥利奥音乐盒

作为全球领先的巧克力、饼干、口香糖、糖果、咖啡及固体饮料制造商，亿滋这个105岁的古老品牌在食品快消领域已与天猫成功打造多项轰动业界的产品，阿里巴巴副总裁靖捷曾这样评价这类创新案例：“尽管看似每个模块都很容易实现，但组合在一起，就能掀起一场消费革命。”

奥利奥系列定制产品自去年上线之后，已引发了4个行业28个品牌效仿。

一上线即告售罄 天猫超品日紧急调货

“才半天，音乐礼盒已经卖空了，只好紧急从天猫超市调货。”5月16日中午，天猫快消零食运营负责人清微告诉记者。而此时，天猫和亿滋面向媒体的超级品牌日启动仪式还没开始。

据悉，本次限量版礼盒不仅在产品端进行了高度创新，在包装上也实现了真正的个性化定制——用户只需打开手淘、猫客，点击开始定制，就能轻松选取自己喜欢的图案、颜色，并附上祝福语，定制属于自己的私人礼物。而这款备受瞩目的新“表白神器”也成为亿滋集团和天猫联手尝试新零售的又一次创新。

天猫食品总经理方外和亿滋电商负责人董鑫共同宣布超级品牌日启动

这个项目诞生于飞机稿。从“定制”到“量产”、到“大规模商业化”运作，需要打通诸多壁垒。比如不仅要改变的猫客按钮，还得在天猫、奥利奥包装供应商和TP之间实现代码打通，消费者定制完成支付后，后台即会生成一个代码，供应商读取代码后能够准确打印出消费者要的包装，最终将对应的包装和产品送达消费者手中。

天猫联手全球巨头共创新零售

“传统的定制很难实现批量复制化，天猫愿意以开放的态度听取我们这些创意的想法，并跨部门协调各种资源、技术、人力来帮我们实现。”亿滋中国电商总监董鑫表示，天猫沉淀的海量年轻消费者和前沿的技术手段帮助我们完成了不可能的任务，双方共创了定制化的系统，重构了供应链体系，最终能够让消费者实现标品的定制。

食品快消靠跑量压缩供应链成本，最终实现盈利。但通过互联网，更多高端消费正在被普及，定制装、直播、商品信息化和原产地溯源都在被追求品质生活的泛90后网生代所推崇，这更考验快消企业在产品、营销、供应链上的整体变革。

据不久前发布的《2017中国快消品产业年度报告》显示，中国快消品增长落后于整体经济(GDP)增长、线下增长落后于线上增长。2016年快消品的竞争已从产品竞争逐渐演变成了品牌竞争，品牌更新率达到了21.2%。

“依托阿里巴巴生态，天猫正在为食品快消品牌打造数据驱动的全链路供应链体系，实现创意增值、品牌化、智能化、全渠道等全方位创新。”天猫食品总经理方外表示。

去年年货节期间，百威啤酒就与天猫合作推出过贺岁金鸡录音瓶，消费者在百威天猫旗舰店商品页点击定制、开始录音，即可将贺岁祝福化为声波记录下来，百威后端数据处理团队与天猫技术团队无缝连接，实现录音下载、导入、包装的流水线操作。

阿里巴巴与亿滋自2016年签署战略合作协议，此后，双方加快了线上合作的步伐，天猫为亿滋集团通宵达旦进行了端口开发和技术定制，双方也计划在新一年实现更多从营销创意、产品研发到后端数据化全链路的创新。

据悉，近年来，阿里巴巴已相继与雀巢、亿滋、玛氏等全球三大食品巨头签订战略合作，依托于阿里的平台优势和大数据支持，完成了更多创新实验，由此引发一波波的消费革命。

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