亲爱的商家，你是否看着别人家的宝贝头图做了酷炫的短视频，别人家的宝贝视频上了猜你喜欢、有好货、必买清单，但自己却只能眼巴巴的看着不知从何下手，千牛头条邀请短视频小二在直播间手把手教大家玩短视频，如果没时间看直播视频回顾的话，也没关系，小编为大家把直播干货整理成了文字，文末还有小二答商家疑问，看完就知道怎么玩淘宝短视频啦！

直播回顾：https://alimarket.taobao.com/markets/qnww/qn-live-tmp?msgid=10262070

商家该如何申请短视频权限

1.申请映象淘宝-行业

进入达人后台（daren.taobao.com），申请淘申请映象淘宝-行业，如若没有达人账号，可联系行业小二反向邀约，小二会根据商家的视频策划能力、制作能力、拍摄能力综合考量，推荐适合入驻的商家给短视频。

2.后台审核资质part1：商家上传互动视频内容、相关资质文件说明，经过一审、二审后，显示审核结果

3.后台审核资质part2：上传经过策划的优质视频内容，原则：越多越好，千人千面的机制，数量是一个非常重要的智能分发的条件之一！

短视频两大金钥匙

1.封面图：不能有黑边、字幕、LOGO！

2.标题：主标题16字以内，简洁，文案有吸引力，能吸引用户点击观看。

正确示范：来一口，嘎嘣脆！学妹，你的套路学长我不吃

错误示范：2017美的新品挂烫机

淘宝短视频设备及质感有何要求？

1、视频拍摄画质和视频构图需达到专业水平，如手机拍摄、镜头单一、画面抖动等不予审核通过。

2、画质高清，例如mp4格式平均码率0.56Mbps。

视频格式 ：1、画面要求720p以上，比例为16:9，横版拍摄，或9:16，竖版拍摄。

2、视频大小小于120M。

3、视频格式要求：mp4、mov、flv、f4v。

淘宝短视频的两个类型：

1.商品型 ：时长：9-30s ；类型：单品展示 ；渠道：有好货、猜你喜欢 ；分发：商品头图自动抓取

2.内容型：时长：3min以下；类型：pgc、pugc ；渠道：每日好店、必买清单、爱逛街、生活研究所、猜你喜欢、淘宝头条等 ；分发：上传淘宝短视频，按照分类词自动分发

淘宝短视频会分发到哪些渠道及要求

有好货

类型：单品展示 ;时长：9-30s;商品：仅1个sku;店铺：1家;内容：以展示商品特点和功能为主，简洁干净，可以在单元时间内，将单品核心卖点信息传达效率提高，瞬间打动用户内心 ;展现：商品头图视频（私域）、有好货、猜你喜欢 ;定位人群：中高端用户 ;商品店铺要求：1.小众品牌；2.设计品味；3.创意创新；4.特殊款式；5.海外商品；6、客单价高;重点类目：1.数码；2.电器；3.美妆；4.家居

每日好店

类型：剧情或轻剧情 ；时长：3min以下；商品：1-6个；店铺：1家；内容：店铺故事，品牌故事，店主故事 ；店铺：1.原创设计；2.小众好牌；3.手艺匠人；4.魅力店主；5.领域专业；6.资深买手；；定位人群：年轻女性用户

必买清单

类型：教学、评测（有场景主题的、实用技能）;时长：3min以下;商品：3-6个;店铺：1家及以上;内容：化妆、做菜短视频分步教程及商品推荐 ;定位人群：中高消费力人群，追求品质，追求性价比;透出：目前爱吃、化妆tab、首页主题聚合页面

爱逛街

类型：教学、评测（以人为主）;时长：3min以下;商品：1-6个;店铺：1家及以上;重点类目：1.时尚；2.美妆；3.美食;定位人群：女性用户

生活研究所

类型：不限，时长：3min以下，商品：1-6个；店铺：1家及以上，定位：按人群划分。

淘宝头条

类型：不限可囊括资讯，时长：3min以下; 商品：1-6个；店铺：1家及以上。

猜你喜欢

类型：不限，包含商品头图类的单品展示，时长：3min以下; 商品：1-6个；店铺：1家及以上；分发：两个tab都有的视频，包括竖版视频。

淘宝短视频内容要求：

视频正片要求

1、不带任何二维码，不带站外链接

2、横版视频16:9，竖版视频9:16

3、不能含微信、QQ、今日头条等其他内容平台引导的透出（如微信朋友圈，公众号、QQ空间等）

4、不能含其他视频平台、电视台、境外网站、境外制作公司的标志（含港澳台），如腾讯视频、爱奇艺、搜狗，ftv等

5、视频内容需要有同期声唱词。（具体指：视频中有说话声音时候，需要同时配上字幕。）

6、视频内容不能违反影视行业相关法律法规条例。

5s视频

1、需与正片视频保持比例一致，即横版视频5s视频为16:9，竖版视频比例为9:16;

2、纯视频内容，不带任何字幕、字幕包装和角标二维码等;

3、截取视频最精华部分内容;

4、小于等于5s

视频封面

1.横版视频：一张横版封面750*422（视频封面），一张竖版封面500x600（5s视频封面）；2.竖版视频：一张竖版封面422*750（视频封面），一张竖版封面600x600（5s视频封面）

淘宝短视频的商品要求

商品：必须是视频中实际用到、出现的，关键商品尽量盘全（教程类视频尽量类型丰富），按照镜头里商品出现的时间设置商品小卡

数量：按期望投放的渠道需求来设定宝贝的基础数量

商品图：无水印、无拼接、无logo、无牛皮癣、无多余文字，背景干净，尽量选择白底图

淘宝短视频文案要求：

标题 ：1.16字以内；2.不得有“等特殊符号 ；3.突出视频看点，使人有点击欲望，但不得带有明确标题党和色情引导；4、符合广告法

简介 ：1.150字以内；2.传达主题、看点，让用户快速了解视频值得关注、学习的地方，不要赘述，文案生动有感染力；3.不要堆砌卖点，不要出现营销字样，不要备注标签

短视频是如何分发到不同的渠道

视频上传时可以选择分类词，分类词有4种，一是领域，二是类型，三是人群，四是风格。所有的导购入口都是根据分类词的千人千面去展现的，所以分类词很重要，请商家务必正确填写视频分类词。

视频是如何审核的？

视频审核有三道流程，一道是机器审核，过滤视频清晰度不够，时长、比例、商品的数量不符合要求的视频；第二道审核店铺DSR是否大于等于4.6，以及是否符合天猫营销的规则，是否违反广告法和黄赌毒；第三道人工审核，主要审核视频的内容和封面，是否违反刚才提到的内容要求，以及视频标签。

通过三道审核之后，视频就会到各个渠道根据分类进行分发。

短视频的质量分体系

根据视频本身的清晰度、时长，以及你的文案、标题、商品的内容每个视频会有一个内容质量分，视频到了各渠道后，用户对你的视频是否评论、分享都会影响质量分，质量分约高的内容会得到更多的曝光。

每月的首焦、营销活动、各导购入口主题页、各类促销类营销活动，都会配合短视频露出，展现机会会以内容质量分为基础，分数约高，加权展现机会越大。同时短视频正在做一个500个行业共建IP的计划，每年有3w条内容质量分达标的视频会被打上映象淘宝的官方水印，有机会通过官方微博全网和线上线下资源推送。

商品头图视频该怎么玩？

商品头图视频的要求：4钻以上商家（4钻以下需要申请）天猫商家

内容输出渠道为：有好货和猜你喜欢。如果是4钻以下的卖家，可以戳下面链接申请：，如果是一些特殊的类目，“系统提示：不支持该视频服务”，也可联系行业小二，让他提交商家白名单。通过数据分析，设置头图视频的店铺基础数据都有提升，其中停留时长一般会增加3.8秒，转化成交也会提升。

头图视频订阅流程：

小二回答商家疑问

问：短视频的论坛是哪个？

答：我们的论坛是

问：申请头图视频是否有门槛？

答：四钻以上或者是天猫卖家都可以。如果达不到四钻也可以通过专门链接入口去申请，会评估是否有能力提供视频内容。同时，作为给商家的福利，以前所有视频的内容上传都需要流量费用，但短视频包括头图视频上传，是不需要流量费用的。

问：什么样的视频会被透出到有好货or猜你喜欢?

答：视频就怕对比，两个视频放在一起，好坏立马就能够看得出来，所以想被透出到公域流量，首先视频要拍得非常好，不管在创意上还是角度上。另外，有好货既然是有好货，所有它基于货和单品，请商家不要把你拍摄的短视频里面夹杂着2—3个商品上传到头图里，这种头图你只能在你的私域流量上，不会被抓到公域流量来，是否能上有好货完全取决于商家做的视频质量好坏。

问：咱们所有的导购渠道里面的视频质量内容都很高，能否用手机来拍呢？

答：视频素材为什么说是最好不要手机拍摄，因为手机很难达到专业摄影的水平。对用户来说，当然是希望看到更高清、更专业的视频内容，所以不是说完全不能用手机拍，尽量多考虑用户观看度，让视频的内容做得更流畅，不要很抖动或者很多很碎的内容。

问：我到底应该怎么拍？我拍成什么样的内容？才是比较合适自己或者比较好的内容？

答：商家可以找一些专业的摄像摄制的团队，达人平台这边已经吸收了5000多家的专业视频达人和机构，这些视频机构可以为商家去量身订作一些内容，或者说商家也可以从自己的角度出发，进行内容合作。

问：视频时长是否会影响用户留存，多少分钟内的视频，不管是单品的还是故事情节的是最理想的？

答：目前30秒到1分钟是比较好的，视频的内容肯定需要尽量的简洁、明快，去表现每一个步骤，表现每一个商品的细节。

问：刚才说的商品小卡，商家怎么去做？

答：后台除了上传视频以及所需素材，还需要打分类词和插入商品，所谓的商品小卡，就是在前台展现的时候，最后视频里面有个A宝贝，同时商品小卡也会出现A宝贝，商家需要在后台上传时候去设置，出现A宝贝的时候，我们也把这个商品的链接挂进去，时长设置成3秒，就是相当于你视频在播放这个商品的时候，同时会有一个视频商品小卡出现，引导用户去点击转化。

问：怎么找到行业小二？

答：中小可能没有太多机会接触小二，建议这种店铺，可以先把自己的详情页的头图视频先做好，先不急于做看起来高大上或者是内容型的长时间的视频，可以把自己店铺里面的SKU核心的爆款商品的头图短视频先做起来，一步一步的再去做后面的长的视频。

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