十几年前，说到全球最有价值的品牌，你可能会一下说出微软的名字，毕竟那会儿 Windows 操作系统几乎无人不知，IE 浏览器霸占市场主导地位也持续了很长一段时间，但现在整个科技竞技场上的玩家可比过去要多多了。

在传播集团 WPP 和英国市场调研机构凯度华通明略（Millward Brown）最新发布的“2017年 BrandZ 最具价值全球品牌 100 强”榜单中，科技巨头 Google 以 2455.81 亿美元的品牌价值位列榜首，那些曾经在 2006 年第一届榜单评选亮相的前十强，现在也只剩下 Google、微软和 IBM 。

BrandZ 每年发布的这份 100 强榜单主要关注融入消费者日常生活的品牌，是全球最有影响力的品牌榜单之一。在进行品牌估值时，榜单不仅融合公司的财务和业绩分析，还参考了全球 51 个国家 310 万消费者的访谈记录。

为了从一个更长时间维度里面看商业世界所发生的变化，我们拿今年的榜单和 2006 年的第一届榜单做了对比，发现了如下几个有意思的点。

Top 10 品牌的平均年龄只有 42 岁，比 11 年前年轻了 46 岁

可以发现的一大趋势是技术公司越来越占主导地位。 Google、苹果和微软连续三年占据前三甲，百强榜上将近 40 家科技公司的品牌价值在总价值中的占比有 54%，在十年前这个比例为 37%。

而为消费者的生活带来颠覆式创新的前十大品牌几乎都可以说是岁数不大的中年企业，平均年龄为 42 岁，比 2006 年的时候年轻了 46 岁。像 Facebook 和腾讯都是近几年才出现的科技新面孔，品牌价值的增长幅度不容小觑。也正是它们拉低了平均年龄。

车企和银行品牌价值下滑严重

相比之下，车企和银行品牌价值排名下滑得就很厉害。百强榜上的六大汽车品牌和十年前比，排名基本都掉了一倍，整个车企类别的品牌价值相比 12 年前减少 6%。

汽车生产商们必须要面对现实，尤其是在共享经济已经覆盖到生活的方方面面，可能用 Uber 叫辆车比自己开车还方便，人们会更倾向于使用交通工具而不一定要拥有它。另外政府现在规定汽车碳排放标准也是越来越严格了，这都对车企的技术革新提出更大的挑战。

也有像特斯拉这样的创新品牌，尽管它还未在百强榜上占得一席之地，但这个只有 14 岁的年轻品牌已经跻身汽车类 Top 10，品牌价值同比增长 32%。

伴随着美国大选、英国脱欧、欧洲大陆民粹主义盛行，地缘政治在影响着整个金融行业，银行也不能幸免，整个银行类别品牌价值相比 12 年前，下滑达到 16%，曾经能在榜单上位列前十的花旗银行如今也落得百名榜后半段。这都逼迫着银行不断在金融科技上发力，为消费者重塑信心。

零售业价值增长最快，主要得益于电商

在所有品牌类别里，价值增长最快的是零售业，同比增幅 14%。今年前二十名零售品牌的总价值为 4288 亿美元，前十名品牌价值相比 12 年前则增长了 162%。

但在榜单中的亚马逊和阿里巴巴，严格意义上来说，其实更偏向技术公司的范畴。不过它们现在都在增强实体销售渠道，比如亚马逊在本月以 137 亿美元买下 Whole Foods 更是在业内掀起了一阵热议，沃尔玛这样的商超则在发展电商平台，双方都在打破线上和线下的界限。

另一个品牌价值增幅较大的类别是快餐。快餐 Top 10 里除了在百强榜上的常客麦当劳、星巴克、赛百味和肯德基，今年的新晋成员还有和肯德基一样同属于百胜集团的塔可钟。整个类别的品牌价值相比 12 年前增长 319%，快餐企业们迎合健康饮食潮流自不必说，比如麦当劳用新鲜牛肉替代冷冻牛肉，赛百味推出无抗生素鸡肉三明治等。另外电子革新力量还提升了品牌体验，自动点单、一键点单甚至是 emoji 点单都让客户接触餐品的方式变得多元。

Top 100 榜单里的中国品牌

最后我们来看看百强榜单上的中国品牌，和 12 年前相比，数量不少，那时候还只有中国移动一家公司在榜单上，今年上榜的中国企业一共有 13 家，品牌价值合计有 4060 亿美元。

其中最受瞩目的就是腾讯，腾讯从 2011 年首次以第 52 名的位置登榜后，品牌价值逐年攀升，同比增幅有 27%，今年终于首次挤进前十。

中国烈酒品牌茅台的表现也非常亮眼，是除了阿迪达斯（58%）之外品牌价值上升速度最快的品牌，同比增幅有 48%，今年 4 月茅台市值达到 715 亿美元，超过帝亚吉欧 711 亿美元的市值，成为全球市值最高的酒厂。剩下的名额，中国国有企业占了半壁江山。