为了提高天猫食品提货券行业的总体产品品质，更好地规范商家的发布行为，特拟定食品提货券行业标准。天猫食品提货券行业标准由天猫制定，天猫有权对本标准进行相关修订和解释。天猫食品提货券行业标准于2017年07月17日正式生效。

天猫食品提货券行业标准

1、范围：

本标准规定了食品提货券的发布规范。

本标准适用类目：大闸蟹券、生肉/禽蛋提货券、酒水/饮料/饮用水券、水果提货券、海鲜/水产提货券、干货炒货提货券、蔬菜/年夜饭/熟食/半成品券、粽子提货券、速冻/冷冻食品券、粮油米面提货券、西点/面包/蛋糕、月饼、其他食品提货券类目中涉及的需进行提货的食品。

2、产品发布规范

2.1标题发布规范

----标题必须包含品牌名+商品名称。其中发布在“大闸蟹券”三级类目下的商品，其标题需包含“品牌名+大闸蟹规格+公/母+只数描述”。

----标题中关于商品本身的自定义描述需真实、有效、无夸大信息，不得带有任何与商品真实信息无关的文字或符号。

2.2主图发布规范：

主图必须为商品实物图， 图片不得拼接、不得出现任何形式的边框、留白、水印等，不得包含促销、夸大描述等文字说明，该文字说明包括但不限于秒杀、限时折扣、包邮、*折、满*送*等。

其中，“大闸蟹券”叶子类目商品主图还须按以下要求展示：必须含商品品牌，禁止出现牛皮癣，LOGO统一放在左上角；如需要增加相关规格说明的，说明框需放置于图片右上方高度约图片的十分之一处，展示内容为：型号、公母、单只重量、数量；

图示例：

2.3属性发布规范

属性栏填写的商品属性必须真实，同时符合国家相关标准。

2.4产品detail页面展示规范：

1)详情描述中必须包含一张能清晰且真实展现商品品牌的实物图片。

2)详情描述中必须含有商品基本信息，包括品牌、品名、面值或兑换内容、券有效期。

其中，发布在“大闸蟹券”三级类目下的商品还须明示商品规格信息，在产品详情描述的规格应与礼券上一致，不允许出现规格区间。

规格标准如下：

----公蟹规格：如大于或等于2.5两/只，小于2.7两/只，只可标注2.5两；

----母蟹规格：如大于或等于2.0两/只，小于2.2两/只，只可标注2.0两；

在销售活动中，每只蟹每规格的跨度为0.2两起。

（阳澄湖产地需按照苏州市阳澄湖大闸蟹协会要求统一以下规格：公蟹规格：大于或等于2.5两/只、3.0两/只、3.5两/只、4.0两/只、4.5两/只、5.0两/只。母蟹规格：大于或等于2.0两/只、2.5两/只、2.8两/只、3.0两/只、3.5两/只、4.0两/只。在销售活动中，每只蟹不得小于每个规格的0.2两。）