7月24日消息，卡乐比株式会社于上海召开发布会，宣布北海道产“富果乐水果麦片”正式登陆中国，并于发布会当日开启在阿里巴巴集团旗下跨境电商平台天猫国际（Tmall Global）的Calbee海外旗舰店的先行预售。此外，8月也将在天猫国际官方直营店开始销售。
此次发布会的召开，标志着卡乐比的“富果乐水果麦片”正式进入中国市场。
卡乐比麦片一直受到中国消费者欢迎，特别是在跨境电商进口平台的推进下，卡乐比瞬间成为爆款商品。不过，卡乐比在今年早些时候遭遇滑铁卢，因部分产地涉及核辐射泄露地区等因素，遭遇国内多数零售商、电商平台下架。随后，央视315晚会也报道了多个日本品牌，并点名卡乐比。
今年开始，天猫国际正式启动了“全球原产地溯源计划”，卡乐比率先加入本次计划，将携手中国检验认证集团（下文称“CCIC”），预计在2017年内导入商品溯源机制，作为首家导入该机制的日本食品企业，以强强合作带来更高级别的食品安全保证。
据记者了解，在上市后的20余年时间里，“富果乐水果麦片”年销售额约10-30亿日元。2016年度销售额达到292亿日元（约17.7亿人民币），成为占有日本同类目麦片53%市场份额的零食品牌。
实现快速增长的原因在于，卡乐比将其推广目标由“麦片市场”转向了巨大的“早餐市场”。其主打的不是针对不吃早餐的人士呼吁食用早餐，而是向以米饭、面包为早餐的消费者。
卡乐比方面向记者表示，即将正式发售的“富果乐水果麦片”来自生产卡乐比薯片、北海道薯条三兄弟的北海道工厂（千岁市）的新生产线。
为了满足日本和海外市场的需求，实现稳定供应，卡乐比北海道工厂专门设立了以生产北海道为主的新生产线。今后还将开发具有北海道当地特产特色的新品，逐渐完善以北海道工厂为中心的生产体制。
因日本市场对“富果乐水果麦片”的需求高涨，同时也为了获取中国消费者更多的支持和喜爱，卡乐比预计于2018年夏季在京都增建生产工厂，也将探讨在京都工厂开发具有抹茶等当地特色的新商品。
值得注意的是，随着“富果乐水果麦片”回归中国，卡乐比决定在跨境电商平台导入全球质量溯源码体系，这将是日本食品企业引进中国检验认证集团（CCIC）跨国溯源认证的首例。
购买时，消费者通过读取商品上的二维码，可以获取从产品原料、生产记录、制造工序到途径、检查、测试等相关信息，便于了解和取证。目前，卡乐比在中国检验认证集团（CCIC）的指导下，正在积极配合开展相关工作，预计在今年内启动此日本食品对华的首家跨国溯源认证。
