8月2日，前京东战略分析师李成东在其朋友圈“爆料”称：

“独家重磅消息：据说天猫超市将解体，分拆到各个类目，并已和商家沟通，明天将正式宣布！！这是继江畔下课后，又一大战略调整。商超大战，告一段落！

这则“独家重磅消息”让不少商家和消费者感到困惑。最近，天猫超市可谓大动作不断：6月12日，天猫超市落地香港，激发了香港市民的剁手热情；6月21日，天猫超市宣布在北京地区取消重量限制，只要买满88元，不管多重都不需要增加运费……

阿里巴巴集团CEO特别助理颜乔在朋友圈回应：这位京东分析师这个消息是假的，纯粹造谣。明天我们确实要宣布关于天猫超市的重大新闻，还要加大力度为消费者提供更好的商品和服务。尽情期待。