直通车点击率是最重要的,无论是上分还是降低PPC都需要它。我想各位也是知道这一点的,那么点击率是如何使PPC降低的呢?今天我就要告诉你点击率的作用原理,了解原理之后,我相信大家肯定是能更清楚知道如何去操作自己的直通车。
在这里,我会先给你们列出一个经常说的到的操作过程,然后在后面附上涉及到的系统规则,这样会更方便你们理解。
上分中涉及到的规则(权重)
系统会根据三个方向来判定你的关键词表现是否够好,再决定是否给你提权重。
一:行业平均点击率和宝贝的平均点击率。(7天.14天)
二:关键词的一天前的点击率和关键词平均点击率。
三:关键词的两天前的点击率和关键词平均点击率。
我在以前发的文章里说过:当天的质量分是根据两天前的表现来看的。这其实就是上面我说的规则二和规则三。
我们经常说的:开车就是和同行竞争,只要你超越了行业平均,你的权重就会提升,就是这么个意思。
把点击率做到行业平均,或者超越行业平均,稳定2天左右,质量分就能上去(规则2.规则3)
如果你的计划已经开过很久,那么你得多稳定几天,把你的宝贝7天点击率提升到行业平均(规则1)
说道这里,大家可以结合一下自己的操作车子经历,就应该很容易理解了,以后操作起来的时候,就会有一个明确进度在心中,知道该怎么做了。
上分之后如何降低PPC
我想上分其实对于
人来说很容易,有类目的原因,也有车手自己经验的原因,他们不需要知道原理,很简单就能做到的事,干嘛要花那么多的心思呢?但是,因为10分之后,权重想要提升就很难了,所以10分之后,如何去降低PPC,对于任何一个开车的人,那都是需要一直去研究的问题,所以各位认真看把。
首先,我需要知道一个核心的基础规则:
关键词出价获取到的是展现量,不是点击量
一、提升点击率可以降低PPC
例子1:宝贝A和宝贝B都在推同一个关键词,并且关键词质量分都是10分。这个关键词出价1块的时候,能获取到的展现量是1000,但是宝贝A在这个关键词的点击率是10%,宝贝B是5%。那么宝贝A出价1块,他就可以拿到100个点击,而同样出价是1块的宝贝B,他就只能拿到50个点击。
那么,如果这个款我们需要有100个访客,宝贝A就只要出价1块。拿到1000个展现,就可以达到这个要求,而宝贝B,就需要出价到1块以上,甚至可能是2块,要获取到2000个展现,他才能有100访客。
这样,即使是同样的权重,因为点击率的不同,PPC都不一样。
二、上分的关键词越多,PPC越低
例子2:同样是宝贝A和宝贝B,关键词都是10分,权重也都一样,同样关键词出价1块的时候,能获取1000个展现量。
这次宝贝B优化了点击率,变得和宝贝A一样了,10%的点击率。区别是宝贝A有10个关键词可以用,宝贝B只有5个关键词可以用。
当关键词都出价1块的时候,宝贝A因为有10个关键词,每个关键词都能获取1000的展现,算算,1000*10*10%=1000,宝贝A出价1块能有1K个点击量。我们再来算算宝贝B,1000*5*10%=500。 宝贝B出价1块就只有500个点击量。
而当这个款需要500个访客的时候,宝贝B就出价1块,能拿到500个访客,它的花费就在500左右。而此时宝贝A就不需要出价1块了,他每个关键词需要要获取到500的展现就能有5K的展现,拿到500的访客。这次他就不需要出加1块,会更低,可能只需要出价5毛,他就有500个访客。
又是同样的权重,宝贝A的PPC就是比宝贝B要低。
关于降低PPC的方法有很多,跟据系统规则,可以演化出很多方法技巧,我这里给你举了两个例子方便你们理解,希望看完之后,你们能对直通车有一个更全面的认识,不再是一头雾水。
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