天猫近日宣布已与微博达成全面战略合作，共同推出“天V计划”。根据最新合作框架，微博近期将上线全新频道“尤物志”，承接达人“大V”产出的消费相关内容，形成新的信息流入口。同时，消费者也可以通过微博完成从商品获知到下单的全流程，服务及售后评价同时也将反馈给品牌方，甚至根据需求情况推动商品进行规模化反向定制。

天猫方称，以雅诗兰黛的消费互动为例，雅诗兰黛在唐嫣主演的锦绣未央热播期间，推出同款唇妆，并利用社交平台话题吸引明星粉丝和潜在客户的广泛关注，并尝试对精准人群投放个性化内容。整个过程打通了从品牌展示、曝光到下单交易的全流程。

微博副总裁王雅娟称，将电商与社交平台打通，有助于让品牌更好地把握移动社交发展趋势，在更为立体和多维的场景中有效地建立品牌和实现业务增长，并逐步完成商业模式的转变和升级。

在消费领域，随着消费升级的加剧，近年来品牌的重要性愈发被关注与强调。IDG资本熊晓鸽曾在今年IDG消费峰会上也表示，在新消费时代，一家消费类企业想成功，说到底一定要盯住一个方向努力做品牌。“相信中国拥有这么大的市场，对于消费类企业而言应该更有发展潜力。”