今天谈一个很敏感的话题，这个我以前谈过。拿出来再说说，是为了让更多的淘宝卖家认清楚一个问题：做淘宝，你的核心竞争力永远是产品和供应链能力，而不是邪门歪道。

我想在这里我们不用去解释什么是虚假交易了吧，在淘宝上有关于这个的详细说明，之所以有虚假交易，是因为太多人想投机取巧，不想踏踏实实做事儿。首先说明几个问题，大家先来点儿开胃菜：

你不要有侥幸心理——淘宝的稽查机制一定会越来越强大，强大到，只要你是虚假交易，都可以有各种维度的技术给你查出来；

影响越来越大——以前的时候，你被查到了，可能更多的时候还是违规商品本身受到影响，但是现在，你整个店铺的综合质量得分，都会因为虚假交易被查导致下降的；

入刑——没有危言耸听，只真的，这个案件应该大家都知道的吧。

当然我们要说的比这个更重要，你再去做这种虚假交易，你可能会把自己玩儿死，这不是危言耸听。

1. 先看看当前主流的虚假交易的方式“命门”在哪里

当然了，或许是我孤陋寡闻，因为会有更多的“新的方法和新的技巧”层出不穷，所以，我只是把我了解的给大家讲讲。当然，我是要说这些方式的“命门”。我觉得做淘宝还是应该从一些正途的细节去做。

（1）买家之间虚假交易

尤其是一些培训机构啥，不管是自发组织的，还是这些培训机构组织的，学员和学员之间（卖家和卖家之间）进行虚假交易。我们在这里暂且不去考虑什么货比三家、页面停留几分钟、咨询、真实发货等等技术细节。

一般情况下，各个买家都会有自己的小号，这个小号是专门用于的假交易。而这个小号，大多数情况下都是新申请的。大家肯定卖什么的都有，这样，这个随便注册的小号就会高端的东西也买了、低端的东西也买了；韩版的也喜欢、欧美风格的也喜欢；既会去买母婴用品、也买了很多大学生用品……

对于搜索引擎而言，他根本无法判断这个消费者的个人标签和行为标签到底是什么？那么，这么搞，可能你最好的结果就是：白玩儿！换句话来说，就是这次从未无法给你带来任何加权。注意，我说的是最好的结果。因为，一般情况下，这种方法现在太容易被灭了，淘宝如果连这个都搞不定，还怎么当你的老大？

（2）在平台上虚假交易

甚至现在可以这样说，谁在平台上干，谁死的更快，越大的平台越是这样的，你根本不要去相信什么大平台，什么控制很严，什么安全小号！没有！

很多淘宝卖家都在平台上虚假交易吧，这东西违法，并且很严重，这就不多说了吧。而如果你在平台上虚假交易，最大的问题就是：太危险。淘宝稽查假交易的时候，很大一部分精力放在了平台上。从去年开始，你会发现，被灭的几率太高太高了。并且，违法！违法！违法！重要的事情真的要说三遍。

（3）找朋友虚假交易

可能很多人认为这是非常安全的，再加上真实发货。但是你要注意，每一个消费者是有他正常的一个购物行为的，而他在帮你虚假交易的时候，要么因为行为异常导致虚假交易无效，要么就有可能被抓。举个简单的例子：

一个消费者一般情况下都是从导航网站进入淘宝，然后在进行相应的购物行为的，但是因为你让他帮你假交易，他直接输入了淘宝的网址，进行了相应的购物行为，这本身就是一种异常。

2. 你可能不知道，虚假交易的后果不仅仅是降权

因为个性化推荐技术的发展，你在假交易的时候，其实最大的影响，是对你店铺标签和产品标签的影响。因为你在做虚假交易的时候，最关键的就是人群的标签问题和他们的行为标签问题。

几乎每一类商品都有其特定的目标人群，而这些人又会具备一些类似的人群特征和行为特征。但是，很多时候，你根本无法保证你找到的刷手恰好是你的特定目标人群，在这时候，你的店铺标签就非常容易受影响。

我们举个简单的例子：

你是一个卖家具的店铺，然后你针对的目标顾客群是谁？这些人肯定是那些刚买房子的人啊，这些人的特征包括什么？

肯定不是大学生了对吧，一般都是已经上班了的白领，年龄在25周岁以上了。这些人因为刚买了房子，所以他们在淘宝上的搜索行为，除了家具以外，灯具、床上用品等等都很普遍，甚至，如果连家具都从淘宝上买，那么他们很多的装修用的东西也会从淘宝上买。

但是，你在虚假交易的时候，找到这样的人会很难（因为他们根本不会有时间去做虚假交易，或者说不懈），做虚假交易的都是比较闲的，比如大学生、或者宝妈。然后你会发现，不管是大学生，还是宝妈，在购物行为上跟这些人都会有非常明显的区别。不管是买的东西，还是整个行为路径。

这样，对你最不好的影响就是：你的店铺标签会混乱，你刷的越多，店铺标签越混乱；店铺标签越混乱，你所能得到的个性化推荐流量就会越不精准、越少。失去了个性化推荐流量，在无线端时代，你还剩什么？这不是把自己玩儿死了，这是什么？

3. 如果违规了如何把影响降到最低

至于违规的处罚到底是什么，这个我们就不多说了吧，扣分也好、降权也罢。这里我们要说的是，违规降权给你带来的更深层次的影响。

因为你的店铺违规降权，你不要认为仅仅是违规宝贝本身会被处罚，更严重的是，因为你单品的违规，你全店的综合质量得分是要下降的。而店铺综合质量得分的下降，又会非常直接的影响你的店铺内所有商品的排名（尤其是你的主力商品）。

所以你经常会发现，你其中的一个商品违规了，但是你的主力商品的搜索权重却大幅度下降，原因就在这里。而这个下降就是因为店铺的综合质量得分下降引起的。

从这个角度来看，如果你想把违规的影响降到最低，这时候，你最需要做的是全面提高你的店铺综合质量得分，常见的方法如下：

（1）一定要保住你的店铺层级

店铺层级最重要的作用就是限制你的免费流量上限。

因为你被处罚，最直接的体现就是你的自然搜索流量大幅度下降，流量下降，订单肯定下降，伴随着的就是你的店铺层级下降，层级下降进一步影响权重……，这是恶性循环。所以这时候，你第一要做的就是通过各种方法保住店铺层级，通过别的渠道把失去的流量补充进来。

这些渠道主要是直通车，当然如果你因为各种原因无法开车的话（比如特殊的类目，比如违规商品本身），那就要考虑其他的流量渠道，比如加大淘宝客佣金比例，吸引更多的淘宝客来推广你的产品，比如用用直播等等。总之，你要把失去的流量补回来，保证店铺层级是不下降的。

（2）要把你的店铺综合质量得分尽量的提高

这个综合服务得分主要体现在DSR评分上面，当你的DSR评分持续上升时，你的店铺综合质量得分就会上升。所以，这时候，我们可以通过提高店铺的综合服务质量来弥补违规的过失。而提高DSR评分，最常用的就是赠品，这也是到目前为止我们用过的最好的方式。

当然了，想不把自己玩儿死，最关键的还是不去做虚假交易，踏踏实实的做店铺，做产品，做服务，这是王道。

作者：沉思罗汉，加微信：luohan0109，加时注明：卖家网。赠送淘宝2017年自然搜索权重模型及优化技巧思维导图

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