淘宝正在瞄准大一新生00后做一场校园营销。
如果你在淘宝上输入一所大学的名字……那么就会收到一个连续循环的弹窗，让你接收一份宿舍秘密改造的文件。
改造？很多人眼里的“大学宿舍”可能和空间设计、生活美学产生不了什么联系。毕竟和独立的居住空间相比，集体宿舍有点一言难尽——狭小、杂乱、不自由，除了要和室友分享公共空间，还要应对宿舍楼妈的怒吼……大扫除时“宿舍是我家，为什么靠大家”，平时就是“你以为宿舍是你家啊？！”
不过眼下淘宝打算做出一些改变。最近它发起了一个叫做“奇妙宿舍改造计划”的活动，号召你通过在淘宝上买一些简单工具对宿舍装饰改造，并且把宿舍改造前后对比照片和购物车截图上传微博。
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家居改造是一种常见的宣传套路，因为生活环境前后的变化，能带来足够的反差感。而商家往往还会强调，升级你的生活方式花不了多少钱。比如家装公司赞助《梦想改造家》《暖暖的新家》这类真人秀节目就是出于同样的逻辑。
但淘宝这么做，更为重要的目标是瞄准一片新的市场——大学校园。
“今年是00后第一次进入大学校园，所以我们想对大一新生进行用户的培养。”淘宝市场部小二卷帘告诉记者，这是淘宝第一次校园营销的尝试，想看大学生是怎么用淘宝买到神器、工具、自己喜欢的东西，来改造自己的四年的居住环境。而在这个过程中，“万能的淘宝”无疑是它想要强调的品牌属性。
为了让推广更顺利一些并引导自发传播，淘宝利用学生们的归属感、集体荣誉感，再加上一点幽默，把活动的召集令藏在了淘宝搜索栏里：就像前段时间刷屏的“鹿晗原谅绿”和“白夜追凶”，只要你在淘宝里搜索任何一所高校的名字，就会看到扑面而来的彩蛋。
“我们并不会鼓励对宿舍有安全隐患性的改造，鼓励的是通过主动创造，对生活的环境进行优化，提升幸福感，也让小小的宿舍成为自己个体表达的一个出口。比如通过各种软装采购，进行桌面布置、床位打造，绿植空间，并融入自己热爱的文化和兴趣，使之兼具个体风格、舒适性和实用价值。”淘宝小二卷帘说。
这些征集来的改造案例将会通过评比的方式在选出100个获奖作品，在10月27号公布。“我们看重创造力和实用性，当然颜值也非常重要。”他说。
嗯，看来想要让你的宿舍变得更“生活方式”，除了提高想象力，关键还是得提高摄影和修图技术。
