10月19日下午3点，2017天猫双11全球狂欢节预售上线。迎来第九年的天猫双11，将成为阿里生态体系的一场"大阅兵"，检阅者将是全球亿万线上线下消费者，农村消费者今年也将迎来一次重大的消费升级。

今年天猫双11，农村淘宝以"万村同庆，优品嗨购"为主题，携众多国际一线品牌和品质好货，触达数千万农村消费者，让农民体验"新零售"的同时，体验品质消费，实现"农村生活城市范儿"。

消费者在线下参与农村淘宝双11活动。

亮点一：天猫优品下乡一线大牌触达农村消费者

20日零点，阿里巴巴农村淘宝"天猫双11"预售启动。不同于以往，今年农村淘宝通过品牌直采、工厂直供的方式，将众多天猫优品通过3万个村淘点直供农村消费者。

据了解，今年天猫双11期间，农村淘宝的总商品数达到三四百万，大家电、快消母婴品类通过农村淘宝自采的方式，带领一众知名品牌直抵农村消费市场。其中，大家电包括了TCL、美的、小天鹅、海信、奥克斯、创维等一线大牌；快消母婴类涵盖了五粮液、金龙鱼、宝洁、水密码、妮维雅等国内外知名品牌。

以往，很多大品牌因为渠道未触达农村市场，或渠道成本叠加，很难提供给农村消费者；另一端，农村消费者在本地线下市场购物时，能接触到的商品也十分有限，很多商品甚至是山寨品牌，知名品牌接触不到，消费需求得不到满足。天猫优品实现了端到端的连接，缩短品牌到消费者的通路，让品质好货直通农村消费者。

以今年天猫双11为开端，未来农村淘宝将通过近3万个村淘点，把天猫优品带下乡，让农民享受到农村淘宝带来的品质消费同时，实现农村消费需求的升级。

亮点二：私人订制亿元福利万村同庆天猫双11

为了让更多农村消费者享受到天猫优品，今年农村淘宝投入1个亿的成本。农村消费者在10月20日零点到11月10日晚10点前，为预售商品支付定金，即可享受定金膨胀福利；针对家电类指定单品，消费者在11月10日22点前，可以领取优惠券，并在11月11日1点至24点使用；快消母婴类指定商品，在10月25日至31日期间举行"抢先购"优惠活动。

今年"618"期间，TCL曾针对农村淘宝用户推出了"私人订制"款冰箱，为了迎接天猫双11，更多大牌也加入到了"私人定制"的行列。

其中，妮维雅为了农村淘宝在乡村市场的消费者，今年双11推出了农村淘宝定制款洗发水、沐浴露和护手霜等商品。妮维雅方面表示，经过去年投入200万份袋洗派发和一整年产品套装的测试后，通过农村淘宝消费数据的反馈，确定了蚕丝651ml去屑洗发露可以满足农村消费者对头发护理去屑、控油、柔顺等方面的需求，"目前第二批订单已经备货完毕，即将入仓。"妮维雅方面19日表示。

"针对农村家庭人口相对较多的情况，这款产品还配合了泵头包装，满足使用方便的需求。"妮维雅方面称，目前公司还成立了农村市场小组，结合农村淘宝数据调研，明年还将推出跟城市市场完全不用的村淘定制产品。

天猫优品备货入仓，满足乡村消费者消费升级需求。

亮点三：品牌农货直供城市餐桌吃货剁手认准"淘乡甜"

阿里巴巴旗下供应链品牌淘乡甜，今年也首次正式参加天猫双11。20日零点，淘乡甜的天猫旗舰店双11预售上线。

淘乡甜推出的"吃货清单"里，既包括"多一度甜"的阿克苏苹果、金寨猕猴桃、永兴冰糖橙；也包括"地标贡米"响水大米、延边大米、元阳红米、敖汉小米；还包括纯净鲜香的神农架高原蜂蜜、新疆灰枣；甚至还有可以生吃的鸡蛋和散养的乌鸡。

据了解，在行业内首推直供直销新链路模式的淘乡甜，通过大数据和新技术，实现农产品的标准化和品质化，一年来相继打造了巴楚留香瓜、高邮咸鸭蛋、奉化水蜜桃等爆款农产品，让数十款"深山市隐"的美味进入城市。

今年天猫双11，淘乡甜将众多新鲜有品质的美味农产品集中上线，城市消费者通过天猫淘乡甜旗舰店，就能够买到安全放心的农产品，11月10日22点前支付定金，可享受定金膨胀福利；11月1日零点到10日22点，可领取"满400减50"或"满199减15"的线上优惠；双11当天，可以使用优惠券的同时，还能享受"1元秒杀"、"部分商品第二份半价"的福利，将天猫双11打造成真正的城乡同嗨盛宴。