距一年一度的天猫双11狂欢购物节进入倒计时。

天猫引领的新零售正在持续融合线上线下，全新的商业业态带来巨大的消费增长爆发力。在即将到来的天猫双11期间，海内外超100万商家线上线下打通，52大核心商圈、近10万智慧门店、超50万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店共同为消费者带来上下通达、立体联合、全网协同的新零售体验。

为打好这场仗，各品牌也陆续放大招：老牌互联网服装品牌茵曼在11月初推出双11活动主题——“失控24小时”，并备货100万件，货值高达4亿；箱包品牌伊米妮150人全员无休备战1500万销售额，挑战双11业绩翻番；来自德国的玩具商Hape，喊出让利1500万的双11口号。

挑战业绩几乎是每个品牌的目标之一，家居品牌慕思，为此次双11组建了83人的90后热血军团，如今已备战60天，准备向24小时销售额破亿的目标冲刺；天猫特色美食杨大爷将目标定在了400万—600万，还备了14万斤香肠，可以绕成都绕城高速一圈；护肤品牌韩后的双11目标是1个亿销售额，同时线下有超800家门店与线上协同作战；洗发护发品牌霸王将让利百万，并向3000万目标冲刺，而时尚女装品牌拉夏贝尔的目标更高，为5亿。

值得注意的是，针对以往双11期间订单量大导致的物流速度慢的痛点，许多品牌商为消费者能更早收到货品作出许多努力。

全棉时代准备了货值达12亿的商品，并采取第一时间发货策略——于11月11日凌晨开始24小时不间断发货。同时，为打好这场战役，该企业电商部门今年还筹备了2个客服中心，共200多名在线客服，客服团队还会利用直播向消费者推荐商品。

更令人兴奋的是，超跑品牌玛莎拉蒂levante推出11台定制版本，每台价值90.85万，于11月11日零点开通购买渠道，还向消费者提供免9.08万首付（（支付后分9个月返还）、12个月供的福利。

2016年天猫双11全天的交易额超1207亿元，2017年作出全新尝试、拥抱新零售的天猫，战绩更值得期待。