1分钟1000万元，5分钟6000万元，12分钟突破1亿元……11月11日零时启动的“双11购物狂欢节”上，节节攀升的销售额，让知名坚果类电商企业“三只松鼠”总部2000多人一片欢腾。

这个在安徽芜湖诞生刚刚6年的农产品电商企业，不断创造自己的经营高度。

互联网零食品牌三只松鼠双十一最终成交额为5.22亿，共计有4281943位销售费下单购买，其天猫旗舰店的销售额连续六年位列行业第一。

三只松鼠方面表示，本次双十一中，三只松鼠的天猫旗舰店、京东旗舰店、苏宁易购旗舰店均位列行业第一，在天猫超市零食类目、京东超市零食类目、唯品会生活类目、当当食品类目中也均排名第一。同时，三只松鼠22家线下店（松鼠投食店）都参与到了本次双11中。

伴着震撼人心的战鼓与助威声，三只松鼠总部大屏幕上实时滚动的交易数据显示，6小时仅在天猫店的销售额就突破了2亿元，有望助推今年营业额大幅提升。

感到兴奋的并不只是三只松鼠的员工。这家年轻企业的上游，分布着近百万农户和200多家供应商，下游则对接7000多万名消费者，共同从这个电商平台上获益。

电商的便利性极大地释放了中国消费者的购买力。但今年的销售数字，并不是三只松鼠创始人兼CEO章燎原最看重的。

“我们是在‘为未来而战’。”在章燎原看来，改革开放以来，随着我国经济实力的壮大，人民消费水平的提高，从有得吃、味道好，到重质量、挑品牌，再到今天，消费者更关注购物体验和文化认同。

“我们要不断满足他们的个性化需求和情感获得。”章燎原说，现在的“双11”已经成了全民消费的“大party”，很多消费者在网上排队，电商要做的就是让他们“买得爽”。

“我们目前经营的品种增加到300多种，让人们吃着坚果看着动漫，享受着消费文化的情感快乐。”今年41岁的章燎原，原来是安徽一家传统模式坚果企业的管理人员。看到电子商务潜在的机遇，他辞职创业，用颠覆式创新成长为行业新的引领者。

“想起我小时候，爸爸逢年过节排长队，才能买到一包2两的傻子瓜子回来，就感到很幸福！”53岁的芜湖市民梅爱民告诉记者，现在“网上应有尽有”，“双11”凌晨，她的不少晚辈也在网上抢购，“我们那时候排队抢的是‘怕买不着’，他们现在排队抢的是价廉物美。”