1月18日，第三届天猫年货节启动。在“电商脱贫（重庆）高峰对话会”上，阿里巴巴CEO张勇同时宣布启动电商脱贫战略，让地域农产品走向全国，用创新模式助力精准脱贫。

乡村土特产、海外洋年货、老字号定制礼盒以及全方位的新零售体验都将在此次“天猫年货节”上登场。消费者除了下单囤年货之外，还能通过手淘AR技术和“场景购”获得直赴法国波尔多酒庄这样身临其境的购物体验。

在新零售的浪潮下，浓浓的年味儿消解了城市乡村、线上线下的分野，数千万件天猫网红年货将在大润发华东地区上架，同时在银泰等全国各大核心商圈还将开启“捉猫猫”、AR、VR等新零售互动体验。

“土洋老新”四字箴言的背后，天猫年货节展示的是一幅新零售时代的清明上河图——从乡村到城市、从海内到海外、从线上到线下，从衣食住行到吃喝玩乐，新零售带来的新生活方式已经全面展开。

年货节村淘土货上行助力精准脱贫

今年天猫年货节的一系列特色礼盒将满足消费者的年货采买需求。“淘乡甜”将推出定制贡米礼盒、水果礼盒。对于一些无法回家过年的人群，则有家乡味道以解乡愁，如湖南辣酱、牛肉酱、四川腊肠、卤牛肉等。

此外村淘还推出百余款绿色农产品直供城市，其中5大超级单品：阿克苏苹果、奉节脐橙、龙江大米、万昌大米、新疆薄皮核桃，针对不同人群定制了差异化包装，让地域农产品走向全国，用创新模式助力精准脱贫。

通过设在乡镇的上万村淘点，村民们无需出远门，也能在家门口买到特色年货。百草味、三只松鼠、飘零大叔、蜀道香、新农哥等网红爆款产品年货节期间都实现线下直供，针对天猫小店打造线上线下同款的专属天猫礼盒。

2017年12月1日，为贯彻国家精准扶贫战略，在第三届年货节精心筹备之际，阿里巴巴宣布投入100亿元成立脱贫基金，将乡村脱贫上升为阿里巴巴的集团战略性业务。

“洋年货”成为90后回乡省亲伴手礼

随着消费升级和消费需求的多元化，年货已经从传统的食品拓展到美妆服饰等更多品类。对于年轻一代的90后95后，他们对年味和年货也有着自己的独特定义，同样重视春节他们把更多种多样的“洋年货”带回家，在团圆时刻和家人尤其爸妈等老人一起分享。

年货节期间，天猫国际用食品“洋年货”给年夜饭来个大升级，日本、泰国、等全球各地优质大米让“团圆饭”更有“味”。

此外，全球葡萄酒主产区推出了土洋混搭团圆饭菜单：比如法国不同产区的酒搭配宫保鸡丁、回锅肉、北京烤鸭、天津狗不理包子、成都红油抄手、重庆小面、杭州西湖醋鱼等接地气的传统美食。1月18日当天，天猫还发布了餐桌升级趋势报告，50款升级食材，美国、加拿大、智利等15个国家的生鲜礼盒也将在年货节上线。

除了食品之外，美妆、服饰、保健也成为主推品类，满足年轻一代消费者的需求。90后不忘和家人分享“美丽”，Refa、雅萌等来自海外的爆款美容仪也成为送给妈妈的新年礼物。

随着春节风靡全球和跨境电商等模式的兴起，洋年货正逐渐在国内走红。正如美国彭博社近日报道，刚刚过去的2017年已成中国海外消费回流拐点。中国游客不再像过去10年那样带着爆满的旅行箱回国，通过天猫等在线方式，消费者可以买到从迪奥口红到蓝尼罗河钻戒的各类商品。

老字号新年味 21款年货匣子上线

年货节也是老字号的舞台，天猫正不遗余力地推动老字号品牌走上复兴之路。

今年，北京、上海、广州、成都四城多家老字号联合天猫，制作出了21款最代表地域年味的老字号定制盒，让消费者把最有年味的伴手礼带回家。对老字号商家来说，也是首次线上变装秀。在此次年货节期间，一批老字号品牌也会以全新形象示人，1月18日-21日打开手机淘宝，搜索“老字号食品”即有惊喜。

对于老北京人来说，点心匣子是对“年”的记忆。天猫超市联合6家老字号品牌：稻香村、吴裕泰、北冰洋、百花蜂蜜、月盛斋、十月稻田，推出了“北京匣子”年货礼盒，让经久不衰的老字号商品承担这座城市的年味担当，用老字号品牌齐聚一堂的分量感，燃起北京人过年的味道。

老字号将带来新年味。2017年9月，天猫在北京启动“天字号计划”，以“数据赋能、技术接入、流量倾斜、营销支持”等多种方式，帮助老字号品牌上路“新零售”时代。首批深度运营天字号计划的品牌销量增长超80%。随后天猫宣布“天字号”计划升级，将通过天猫出海帮助超过1000家老字号和国货大牌进入全球市场，打造传递现代中国“全球表达”的“新中国名片”。

新零售让你直达法国酒庄买年货

想喝法国波尔多红酒，想去丹麦淘乐高限量版，想去日本一日游，坐在家里，打开手淘搜索“洋年货大街”，打开一扇任意门，0秒过关，可以穿越到世界各地买买买。

1月18日法国龙船堡酒庄AR识别场景购上线，只要在手淘APP进入AR buy+扫一扫，对着相关Logo扫码，就可以直达AR识别场景购会场。自1月21日起，在手机淘宝搜索“洋年货大街”可以直达天猫国际年货会场。这也是新零售的场景消费体验，首次在法国波尔多酒庄实现。

随着新零售的推进，天猫超市千万件“网红”年货也将在华东地区20个城市167家大润发上架。目前在大润发上架的天猫超市商品包括休闲零食、家清家居、收纳日用、洗护美妆等快消年货商品。此外，在1月22日到28日期间，北京、上海、广州、杭州、武汉、西安、合肥等地银泰城还将上演捉猫猫，1月24日到26日北上广成等四地将遍布年货大街快闪店。

1月18日-19日，天猫母婴还携手大润发，在上海杨浦店部署云货架，其中有5个纸尿裤品牌118款商品“上架”，现在逛大润发的消费者，只要用手机淘宝/天猫客户端扫码领优惠购买，可直接由品牌的天猫旗舰店发货到家，现场还能领取样品，让消费者都能实实在在感受到天猫新零售带来的便捷体验。

随着新零售体验和传统文化的交融与回归，这个海内同欢的年货节将更热闹，这才是过年应有的味道。

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