这大概是近期最fashion的淘宝盛事了。

淘宝iFashion的2017年度颁奖典礼在杭州创意设计中心举行。从服饰、配饰到精酿啤酒，很多有趣的淘宝店铺被搬到线下，布置成了奇幻好逛的集市。而店铺背后的设计师、主理人和运营们，汇聚在一起聊过去、看趋势。其中，网红林珊珊、于momo、赵大喜、肉完、殷宜等都着盛装出席，领取年度大奖。

本次颁奖典礼由淘宝iFashion联合阿里研究院举办，根据过去一年服饰卖家们的表现颁发了七大奖项，分别为“年度大咖红人”、“年度新生代红人”、“年度多栖全能红人”、“年度垂直领域领袖红人”、“年度消费者最喜爱店铺”、“年度新锐风格好店”、“年度腔调设计师”。

在活动现场，阿里巴巴集团研究员思函，淘宝内容生态总监闻仲，淘宝iFashion负责人乔乔也都发表了讲话。

阿里巴巴集团研究员思函

过去两三年，淘宝在打造特色商家上付出很大努力，而大家对特色市场也有了更深刻的理解。之前以为特色是小而美的细分市场，但是现在其实是指能不能满足消费者的某种特殊需求，只要符合这个特征就是特色商家。

而从去年开始，越来越多的服饰商家都参加了新势力周、双11、双12 等大促活动，都取得了很好的成绩。2018年将继续坚持这种爆发性。

iFashion生态的参与者们在接下来的发展过程中，需要注意以下几点：

1.商家们要紧紧把握用户的需求，永远站在时尚潮流的前端。平台会将流量、资源和产品倾向于有这个特点的商家。

2.商家在考虑美的同时，还要注重品质和性价比。

3.通过新工具、新媒体、社区化媒体等创新运营方式。

4.淘宝平台也将继续联合内外部的机构，努力打造生态，比如未来会有更多帮助孵化设计师的平台和工具等。希望商家和生态伙伴们关注整个淘宝平台在这几方面的发展。

淘宝内容生态总监闻仲

如今，头部红人特色卖家积累的粉丝已超过千万。最初，在淘宝上 ，一张图片、一段文字就能有销量；后来，更多的服务内容涌现，店铺详情页越来越长；再到下一个阶段，基于分享社交需求，短视频内容出现，与此同时，直播呈爆发性增长，简单的主播、红人直播已变成日常直播，内容越来越丰富。

从简单的内容呈现到交互类内容频现，这背后是因为用户消费行为在升级，消费者们会基于个性需求去购买产品。未来的商家不仅仅是销售，与消费者互动分享的内容也会更多。

2018年，淘宝将继续在内容上赋能商家：持续开放赋能私域内容，如帮助商家玩转运营好店铺的主页、内容合集、店铺动态、穹顶、微淘关注、直播等私域流量；而通过升级数据分发能力、主题分发能力，也将私域内容更多地投放到公域平台，如有好货、清单等。未来，会更大程度地将私域与公域内容打通，多维度展现。

iFashion也将在2018年继续从三方面赋能特色商家：账号人格化、内容场景化和运营数据化。

账号人格化为个人力量的放大、粉丝群体更精准运营，内容发布者的层次丰富，创意领域的变革；内容场景化为在多场景进行内容展现形式升级，内容表达形式上丰富等；运营数据化为做好数据分析。

联合阿里数据，淘宝iFashion负责人乔乔在现场发布了2018iFashion时尚消费趋势报告。而从消费报告中，商家们或许能获悉更多商机。

女性群体仍为消费主力，保持连续增长，但男性群体购买力也增长亮眼，他们的时尚消费需求正在觉醒。其中95后的人口红利逐渐形成，将成为消费升级背景下的新力军，近两年的人均消费增长率均超过100%。

而年轻人们在不同的年纪，也有着对服饰品类的不同喜好。比如相比较80后、90后，95后变成了羽绒服绝缘体，他们还不喜欢穿连衣裙，更偏爱低帮帆布鞋和牛仔裤，看上去更酷更自我。他们还更愿意为认同感买单，但同时要证明“我就是不一样”。

2018年，红人经济、潮牌及原创设计将继续成为接下来的时尚趋势。

红人粉丝年龄分布在24-28岁之间，并且具有超强的粘性，已经从女装裂变成了更多品类，完成一人多栖发展，形成完整流量矩阵闭环。此外，潮牌的消费增量惊人，成为蓝海板块。除此，原创设计也备受年轻群体的喜爱，成为时尚消费新风口。

以下是官方发布的潮流趋势的30张PPT：

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