2月5日，淘宝宣布与2018年中央电视台《春节联欢晚会》达成独家互动合作，春节期间将发放总额超10亿的现金红包，让消费者边看节目边抢红包，过个洋溢互联网特色的快乐年。其中，除夕夜当天，更将推出6亿春晚红包，以及诸多高价值奖品，在央视春晚播放期间回馈收视观众。

跨屏互动抢红包、大数据红包亲情地图、春晚明星特别节目…通过与淘宝合作，今年央视春节联欢晚会将增添许多新看点。双方的强强联手也将带来双赢：通过拥有海量活跃用户的淘宝，央视将为全球用户奉献一档极具互联网特色和年轻化的春晚；而通过央视春晚品牌的号召力，淘宝也将成为新的家庭亲情纽带。

淘宝包下央视春晚，春节期间狂撒10亿现金红包

背靠阿里巴巴海量数据和高达5.8亿活跃用户，淘宝将以特有优势打造城市新年俗，成为连接家庭的亲情纽带。

这项名为天天迎红包的活动将从2月11日开始推出，淘宝首先会每天发放总值1个亿的现金红包。到了央视春晚直播当天（2月15日），淘宝还将与春晚实现跨屏互动，发放价值超过6个亿的春晚红包和更多高价值特权商品。

据悉，活动期间，消费者只需打开手机淘宝，即可获得3个待开红包，按照相应提示分享给其他用户打开后，分享者和被邀请者都有机会获得现金红包。

一人中奖全家中奖，春晚红包让爸妈分享互联网红利

央视春晚播出期间，也将迎来天天迎红包活动的参与高潮，据悉，节目将设四轮互动环节穿插整个晚会，让全家人可以围坐在一起跨屏参与开奖。

当晚，根据主持人口播指令进入手机淘宝，即可获得新春福袋。新春福袋里不仅有现金红包还有商品1元购特权资格，奖品涵盖家居数码家电和饰品等众多具有喜庆意味，体现消费升级的单品，还有神秘大奖可以帮助消费者圆新年梦想。

而在此过程中，如果按照信息提示操作，绑定了淘宝亲情账号，一人中奖，所绑定的家人也会一起中奖，从而实现奖品的成倍增加。用户可以通过添加亲情帐号，连接家中长辈、子女、配偶情侣，实现全家人的流畅沟通和便捷支付。

“我们希望淘宝变成一座桥梁，让子女和爸妈的家庭关系变得更加亲密、更加乐于分享。让全天下的父母长辈也能享受到互联网红利。”淘宝相关负责人表示。

链接观众与全明星阵容，共同打造春晚首档实时互动节目

除了跨屏互动抽奖，今年央视春晚将与淘宝联手实现多种创新，真正通过互联网的科技手段，让用户参与春晚。而淘宝将利用自己的优势，为春晚带来更多惊喜。

据悉，淘宝与央视联手打造的春晚首档实时互动节目，将于春晚当天亮相央视，有最强明星阵容和神秘黑科技助阵，实时链接观众与明星，为大家带来意外惊喜。

内部人士透露，这或将成为整个春晚节目单中最具互联网特色、也最有看点的节目。春晚节目组也希望能够联动淘宝的平台，在除夕夜为全国人民送上新春的祝福，一起为全国人民打call。

同时，春晚还会结合淘宝大数据，推出全球亲情红包热力图，届时，哪些省份的观众最积极抢红包、海外华人的春节氛围浓不浓，都将实时展现在全球观众面前。

业内人士分析指出，随着个性化时代的到来，央视春晚正面临需要不断推陈出新的压力，而与淘宝这样的互联网公司合作，将为双方带来加成效应，推动春晚品牌年轻化。

今年还有敬业福吗？

除了淘宝的超10亿春节红包和诸多福利商品，很多剁手党可能还会关心：今年还有敬业福吗？

支付宝的集五福，已经从三年前的一个游戏玩法，误打误撞地成为一个新年俗。据悉，支付宝将继续举办集五福活动，从2月6日凌晨开始，持续到大年三十晚。

如今，用户们也更在乎集五福过程中的那份分享和热闹，以及集福对下一个美好年头的期许。

为了传递中国传统文化之美，支付宝还上线了“一字千金”红包功能。用户可以从祝福字库中挑选，例如“帅”“美”“爱”“酷”“瘦”“祥”“顺”等具有美好寓意的汉字，并根据系统随机生成的金额，包上一个专属汉字的红包送给好友。

不管是淘宝春节红包，还是支付宝集五福，新技术正在营造新的年味年俗。

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