阿里巴巴发布的《2018中国人新年俗报告》(下称报告)显示，一度淡化的传统年俗在互联网技术的加持下新妆回归：除夕夜，上亿用户和家人一起抢春晚淘宝红包，全球2.51亿支付宝用户集齐五福；同时，带父母出门年夜饭、出境游、看电影成为新潮流；而中国货全球卖，全球货中国买让中国年变成世界节。

这是阿里巴巴经济体首次发布的全维度春节报告，包括淘宝、天猫、支付宝、菜鸟、飞猪、高德等10多个平台，以全家福的名义首绘的中国人新年俗。

互联网激活传统年味

在互联网的推动下，传统年俗新妆回归。用手机扫福，成为新年俗一景。截至除夕，全球有2.51亿用户集齐支付宝五福。扫福地点南至阿根廷，北抵挪威，2300余座城市参与。

红包不缺席，除夕夜共有1.5亿用户打开手机淘宝，接收明星的春晚视频拜年和红包福袋。数据显示，上海、北京之外，三亚、抚顺、舟山、嘉兴、马鞍山等十个城市的老年用户抢红包最踊跃，堪称“新潮长辈”聚集地。

用手机抢购庙会门票也成风潮。大麦网数据显示：春节期间，北京地坛庙会门票2秒内秒光，创下互联网销售新记录，而龙潭庙会、延庆冰雪文化庙会等热门门票，也都在20秒内被秒空。

在全球买全球卖成为常态的今天，和喜欢淘洋年货的国内同胞相反，旅居海外的华人越来越热衷在春节海淘中国老字号。天猫的数据显示：老干妈、永久、大白兔、张小泉、西泠印社、龙泉宝剑等，成为了华侨搜索热度最高的年货品牌。

口碑平台数据显示，今年除夕，通过口碑和支付宝下单的年夜饭消费超过30万顿。新零售的网红店盒马鲜生也大受欢迎，春节期间各城市分店线下体验消费飙升，北京、杭州、上海到店消费的人数分别比平时增长了131%，129%，89%。

以前是“父母在，不远游”，现在是“父母在，一起游”。飞猪数据显示，“最喜欢去海外过年城市”前五位是北上广深杭，在境外过年平均花销上，泰州、漳州、肇庆等三四线城市冲到了最前面。

选择在家过春节的，带家人去看电影是新选择。淘票票数据显示，仅大年初一，单场购票三张及以上的用户数量比去年同期增长90%。

全球年货“不打烊”

买年货回家，是过年标配。而随着人工智能等前沿科技规模化进入商用，土特产、保健品、衣服鞋帽等年货“老三样”正在被无人机、智能音箱、扫地机器人等“新三样”取代。

来自天猫的数据显示，把爸妈从繁琐家务中解放出来的蒸汽拖把、洗碗机、擦窗机器人、烹饪机器人，购买人数增幅分别是320%、188%、169%和145%。根据天猫春节“照常买”的统计，春节期间，进口生鲜成交额同比去年增长近300%，智利帝王蟹、波士顿大龙虾、新西兰长寿鱼等都成餐桌宠儿。菜鸟再推“春节不打烊”，数据显示，今年春节诸多一线城市不再空城。没有提前备好年货的，春节期间也能随用随买，一天送到家。

城市居民并不是智能家居消费的唯一主力。来自农村淘宝的年货节数据显示：全国农村个性消费品类最全的省份是河南。在河南农民的购物车里，既有智能音箱、无人机等时髦电器，还有刀削面机器人、智能马桶等实用产品。最爱买无人机的是云南农民，不是为了洒农药，而是为了拍照，他们购买的无人机90%用于航拍。

消费的全面升级，还体现在健康饮食观上，这点村里人同样不输城里人。农村淘宝春节数据显示：地处西北的青海，蔬果消费额同比增长8倍多；盛产牛羊的内蒙古，水产开销增长近5倍。智利车厘子、越南青芒、泰国榴莲，成为中国农民最爱买的洋年货，智利车厘子支付订单同比增长400%以上。

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