作妖色、金属色取代斩男色成为口红热销色，中性风、男友风卫衣和无钢圈内衣取代传统的包臀、露肩性感风成为新时代女性必选项……阿里大数据透析出的这些女性消费趋势变化，背后是全社会对女性认知的全面解放：作为女性的你不再努力取悦别人，而能尽情释放自我。

今天，天猫38女王节正式上线，随之发布的最新《天猫38女王节女性消费报告》显示，随着社会包容度和现代意识不断加强，女性在悦己、自尊、自信的层面上正不断绽放——她们开始抛弃贤妻良母人设，变得更热情释放自我，也能包容对待因性别差异所带来的社会压力。

从年轻辣妈到50岁以上“中年少女”，无不释放出强烈的“女子力”，要活出精彩。

一线城市女性消费领跑 美黑增肌消费走俏天猫

数据显示，3年来，在阿里系电商平台上，女性消费从金额、客单价到成交人数无不迎来爆发式增长，而这其中，一线城市职业女性起了引领作用。按照消费金额排名，上海、北京、杭州、深圳、广州五城女性最会买。

“我觉得城市女性地位挺高的，她们都有工作有经济的独立，带来了人生的尊严感。”在城市里当了多年育儿嫂的打工文学作者范雨素这样说，城市女性在工作生活中独立意识更强，无需依靠和从属，自然在消费上也有更鲜明主张。

今年作妖色、金属色、摇滚哑光唇的流行，取代过去几年的斩男色，正侧面印证了这一点。

除此以外，近三年来，除了中性风在城市越来越走俏外，美容美黑、增肌增重和极限运动等消费在女性中越来越普及。

例如，相比2015年，2017年女性购买美容类产品成交金额增长超过100%，美黑类产品的金额增增长了290%。而无钢圈内衣、男友风外套的购买人数相较2016年分别增长了60%及430%。

为人母也要中年少女 作妖色让女性活出自我

跟几年前流行的“陪伴是最好的成长”不同，如今，年轻辣妈们更认同努力奋斗，活出自我，为孩子们做好人生表率。

从消费结构看，以女性密集化剁手的双11当日消费结构来看，可以发现近三年80后年轻妈妈的消费重心正在倾斜，转移到为自己投入更多开销中。阿里数据显示：2017年双11，80后年轻妈妈的人均消费较2015年同期增长了20%，而母婴类商品的人均消费增长只有13%。显然，她们在一门心思投入奶粉纸尿裤的大战中开始渐渐抽身，变得更愿意为自己花钱和投入时间了。

与此同时，50岁以上的中老年女性也在变身“中年少女”的浪潮中激流勇进。从2015年至今，彩妆消费在中老年女性的消费结构占比中稳步升高，她们的彩妆商品年消费占比较2015年增长了28%。

此外，谁说婆婆只能在家给媳妇带孩子？退休了的她们也更有钱有闲享受人生夕阳红，数据显示，滑雪、登山、攀岩等极限运动较3年前（2015）三年的消费人数增长达35%。

从智能化妆间到母婴室 天猫新零售让城市生活更美好

以商业力量解决女性问题，是天猫新零售一直以来探索的方向。今年38女王节前夕，由天猫和银泰联手打造的全球首家智能卫生间落地杭州，卫生间里率先引入由天猫新零售技术打造的自动贩卖机和虚拟试妆镜，姑娘们只需掏出手机淘宝扫一扫，即可在自动贩卖机上用1分钱获取卫生巾等个人护理用品。同时，充分考虑到姑娘们的补妆的需求。在自动贩卖机内，你还可购买到来自兰蔻、贝玲妃、植村秀等一线品牌的口红、睫毛膏等美妆个户产品，让你轻松解决补妆需求。

去年双11前夕，天猫首个智能母婴室也在北京大红门银泰百货落成，母婴室内的天猫精灵，可以语音控制哺乳间内的灯光和窗帘，调奶器，加湿器，净化器，也可以语音控制室内的音乐。墙上的云货架是基于天猫技术的在线购物系统，一旦有人靠近，屏幕会自动感应出菜单页面，供妈妈们浏览，有需要的商品也可立刻下单送货到家。

此外，本次38女王节，天猫还集结了平台上30多个品牌，在全国10个城市，开启近40场天猫快闪店。结合黑科技智能硬件、互动玩法、专属商品、专享权益，为女性消费者打造品牌新零售的女王级体验。

随着女性在家庭、社会中起到越来越主导作用，天猫相关负责人表示，未来，这些新零售新场景体验也将更常态化输出，天猫将致力于用商业手段打造更多温馨、友好的公共空间，帮助现代女性出行、工作、生活解压。

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