天猫酒业新零售全球版图扩大，澳洲、欧洲酒业巨头纷至沓来。

澳大利亚著名的家族企业卡塞拉家族（黄尾袋鼠品牌缔造者和拥有者）携手其中国总代理商汇泉中国、以及天猫酒水相关负责人在成都宣布正式登陆天猫，至此首个黄尾袋鼠官方旗舰店在线上迎接消费者。

根据天猫方面最新数据统计，已有近2000多家酒水店铺入驻天猫，671家酒水品牌在天猫平台开设品牌旗舰店，其中茅台、五粮液、泸州老窖、张裕、长城、TWE、百威、青岛、喜力、三得利、黄尾袋鼠、LVMH旗下酩悦轩尼诗、人头马等均在天猫开设品牌官方旗舰店。

天猫大快消事业部总经理古迈表示：“新零售围绕零售终端和品牌重构了商业模式。2018年，天猫将会是品牌运营的主阵地和第一官网。” 数据统计，去年1-8月，天猫近500个快消品牌销售破亿。“

随着消费场景的多样化，谁离消费者最近，最快发生关系，谁就能取得成功。当新零售碰上卡塞拉家族品牌葡萄酒，可以让品牌以一个更加简单的方式被消费者所发现、认知、购买及饮用，开设天猫旗舰店可以帮助消费者更多的了解和接触卡塞拉家族系列品牌。

在过去的几年中，由阿里引领的新零售变革正在席卷全球。作为阿里新零售的主力军，天猫已经是全球品牌数字化转型的主阵地。

数据显示，中国是澳大利亚葡萄酒第一大出口市场，占整个澳大利亚葡萄酒出口的33%。2017年波尔多葡萄酒对华出口再创新高，中国自2011年起连续7年位居波尔多葡萄酒最大海外市场。

早在3月8日，澳洲最大葡萄酒公司富邑集团与法国著名葡萄酒家族企业菲利普罗斯柴尔德男爵，正式宣布将全面拥抱天猫，三方将展开新零售战略合作。当天，天猫也首次亮出了布局酒业新零售的神器——“天猫云货架”和“天猫无人售酒机”，富邑集团CEO Michael Clarke也连连赞叹“great！（伟大）”。

通过“智慧门店”、“数据银行”等一系列的智能技术，天猫已经打造了一整套新零售的商业基础设施，不仅可以帮助富邑集团精准识别消费者需求、反向推动新品研发，还能优化供应链、提升消费体验等。

得先机者得天下，此外，据Vinexpo / IWSR预测，中国将在未来五年成为仅次于美国的第二大葡萄酒市场。这说明进口葡萄酒将处在最好的时代。新零售观察人士称，全球酒水品牌组团拥抱天猫新零售，表明抓住天猫就等于抓住了中国市场机遇。

据中国海关统计，中国进口葡萄酒的金额由2011年的92.8亿元(人民币，下同)上升至2017年的188.7亿元，平均每年增长12.6%。若以容量计算，中国进口葡萄酒由2011年的3.7亿公升，上升至2017年的7.5亿公升，平均每年增长12.8%。

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