谁说传统文化没有魅力？谁说历史文物不能狂拽炫酷？
你以为束之高阁的故宫博物院，做起电商来也一套一套的，六百年前的时尚说红就红。
三个金皇冠，年销售额超过10个亿，还有一票戏很多的粉丝，实力证明，姜还是“老”的辣呀。
今天，故宫淘宝还说，可能要和彩妆、科技领域跨界合作了。
将和彩妆、科技跨界合作
还会开发其他朝代周边产品
2010年，故宫落户淘宝网了。
故宫给自己定了一个小目标，结果，2016年，故宫的年销售额已超10个亿。
第二年，“故宫淘宝”和纸胶带卖疯了。
同款胶带花纹风靡彩妆领域，为了贴出一支有个性有颜值的口红，妹子们都感慨，家里的TF、YSL、纪梵希口红管已经不够用了。
火到连天桥边的贴膜小哥开始接起了新业务：除了给手机贴膜，还进了一批和纸胶带，专门给女孩子们的口红贴膜。
一下子，各大牌彩妆都坐不住了，“故宫淘宝”成了大牌彩妆们都想蹭个热点，抱个大腿的“香饽饽”。
2018年春节前纪梵希出的春节限定就和“故宫淘宝”的胶带蜜汁相似。
我找了N个代购，花了500多米，最终到手的限定发朋友圈后，竟被询问是不是在“故宫淘宝”买了胶带自己贴的。
然鹅，为撇清与彩妆之间的绯闻，去年11月2日，“故宫淘宝”通过微博宣布，暂无和其他品牌的合作。
不过好饭不怕晚，就在今天，“故宫淘宝”方面透露，故宫文创将会涉及到彩妆、科技等各个领域。
“文创是要走进大众生活的，而生活是丰富多彩的。目前我们已有文具、服饰、美食、生活用品等相关周边，我们会不断拓宽其涉及领域。请保持期待。”
来自故宫文化服务中心的淘宝设计团队自信不是来吃素的，为了满足迷妹迷弟们的需求，他们的设计自然会跨越时空，“故宫不仅仅是明清两朝的宫殿，它更是一座涵盖了各个朝代文物的大型博物馆。所以我们的周边不会局限于明清两朝，未来会有开发各个朝代周边的计划。”
故宫文创为何爆款不断
10亿销售额都去哪儿了
始建于明成祖永乐四年（1406年），落成于永乐十八年（1420年），600多年的故宫文化走出紫禁城高高的宫墙后，一点儿也不老掉牙。
昔日的天子是历朝历代的故事主角，不得不说，有主角光环加持的故宫文创在600年后的电商领域也是混得风生水起。
和纸胶带、“十二美人图”挂历……在引领潮流这件事上，“故宫淘宝”也颇有皇家风范，不仅不断生产爆款，还创造了年销售额超过10亿的销售神话，堪称电商界楷模了。
故宫文创一年卖10亿，多吗？
“我觉得不多，尤其是对于故宫这样一个大博物院来说。” 故宫博物院常务副院长王亚民认为，故宫本身就是一座巨大的宝藏，是赢在起跑线上的，自带一定的话题关注度。
面对大家啧啧称奇的销售额，故宫博物院方面表示，“在这种关注基础上，我们所做的任何成绩都不足为奇，或者说，都是天时地利人和的结果。”
作为一个大IP，目前的成绩还未达到故宫淘宝团队的期望值，“故宫博物院是世界上收藏中国文物、中国宫廷文物最多的博物馆，故宫博物院的藏品依门类可划分为陶瓷、绘画、法书、玉石、珍宝等25大类、69小项，按正常速度，故宫文创每年应该有50%的增长空间。但是现在我们只能做到20%至30%。”王亚民说。
故宫博物院院长单霁翔也曾说，故宫在做文创产品时不是简单的复制藏品，而是在挖掘藏品内涵，寻找与今天社会生活的对接点，希望用这些传统文化丰富和影响民众的生活。
那么，这10亿的销售额都去哪儿了？
原来，在学术研究之外，故宫在和不少学校研究综合实践课程。
“今天已经有四十多个这样的课程应用到各学校不同年级的孩子中间。每个这样的课程都会有一个学习卡、一个材料包，孩子们在老师的指导下，动手拼拼贴贴、剪剪画画，把自己做的成品带到学习生活中去。”
单霁翔说，前年、去年，故宫的教育活动都是2.5万场。
每次都爆满，孩子们串朝珠、画龙袍、做拓片……“所有这些全是免费的。我们把大量的营销收入投入到孩子们身上。因为我们坚信，这些活动让他们长大后一定会成为对中华文化热爱的一代人。”
故宫文创不止一家网店
还有一家是天猫旗舰店
“故宫淘宝”称霸美妆、家居界的同时，2016年，故宫文创也悄咪咪入驻了天猫，开起了“故宫博物院文创旗舰店”。
故宫馆藏文物的纹饰被印到胶带或者丝巾上，雍正皇帝的“名句”——“朕就是这样的汉子”出现在文化衫上，备受追捧的《千里江山图》去年被放进一款笔筒中……
王亚民介绍，故宫文创是多层面的，受到青年人追捧的“萌萌哒”系列产品仅占故宫文创产品的15%左右。此外还有更多文创产品属于“雅”系列，例如丝绸类系列产品、领带、茶具套装和复刻版书画产品。
而在这家以“故宫喵”为主题的天猫旗舰店里，“雅”系列产品相对较多，简单来说，针对不同年龄和喜好的顾客，故宫淘宝和故宫商店销售的是文创产品，而旗舰店则涉及文创、出版、票务三个领域。
咳咳，请自行脑补轻音萝莉和长腿御姐的区别。
“淘宝是广大年轻人喜爱的购物平台，在淘宝网上展示销售故宫文创，可以更全面的展示故宫文化。”故宫文创设计团队希望让大家不用到故宫，也可以购买故宫周边。让故宫周边不再是“到此一游的纪念品”，而是全新的、融入生活的文化创意用品。
王亚民说，故宫博物院虽在紫禁城中，但故宫的文创产品已经成为故宫拉近和普通民众距离的最直观体现。“取其精华并赋予以新的时代内涵，是故宫博物院打造文创产品的宗旨；让收藏的文物‘活起来’，传承中华优秀传统文化，一直是故宫博物院的发展方向和奋斗目标。”
故宫文创摇身一变成“网红”，自然是少不了一大票粉丝为它疯狂打CALL。
据了解，这群粉丝不仅脑洞清奇，而且戏都很多。
参考下图：
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