提起达能,很多人都会想到碧优酸奶和依云水,但很少有人会知道达能集团旗下的生命早期营养品纽迪希亚。不过,对于宝妈们来说,以下几个奶粉品牌大概无人不知:爱他美、诺优能、可瑞康,纽迪希亚旗下的品牌。

10月29日,受益于全面二孩政策的放开,几家主要婴幼儿奶粉制造商的股价都有所上涨,其中美赞臣大涨3.77%,达能紧随其后,上涨1.52%,这也从侧面反映出达能在中国婴幼儿奶粉市场中的地位。

乘着这股东风,今年双11,达能不仅会给宝妈们价格上的回馈,也为宝宝们准备了量身定制的礼物。

达能集团是全球领先的健康食品公司之一,旗下的纽迪希亚关注生命早期1000天的营养产品,其中包括85%的配方奶粉业务和15%的辅食业务。2014年,达能集团全球销售额达到211.44亿欧,在鲜乳制品、饮用水和饮料、婴儿营养品和临床营养品四个领域皆占据领先地位。

在达能上海的办公室里,有两只猫正在密谋一个计划:双11,该给宝宝们准备些什么惊喜呢?天猫说,我要让宝宝们都吃上安全又放心的奶粉,哆啦A梦说,我想陪宝宝们愉快地玩耍,让他们也能开开心心地过个狂欢节。

今年双11,诺优能的价格直逼荷兰本土价,还给双11打造了一个印有哆啦A梦宝宝形象的包装盒,它是第一家与哆啦A梦达成跨界合作的奶粉品牌,借由蓝胖子的形象,诺优能希望能给宝宝们带去更多的快乐,在包装盒内部特别设计了填色板,一物两用。

爱他美在7月就已经定下了今年双11的特制包装:大白盒。这个盒子看起来普普通通,内在可大有玄机,拆开就可以玩桌上足球。

对年轻的父母们来说,买奶粉最大的需求就是生产环节的溯源,达能也想到了这点。在爱他美的大白盒内,达能附赠了一副3D科技立体眼镜,通过与App的连接,消费者可以用这幅眼镜看到爱他美奶粉的生产溯源过程,身临其境地参观工厂。这幅眼镜本身的成本并不高,但达能在背后耗费了大量的研发成本,以期为消费者提供他们最需要的产品。

除了爱他美、诺优能、可瑞康三个品牌外,达能也在天猫国际开设了纽迪希亚官方海外旗舰店,推出从新西兰进口的Aptamil产品,双11的价格将会比本土更为优惠,预计将售出20万罐,这也是达能唯一官方认可的海外产品销售渠道。

达能也和孩子王等传统零售商达成合作,线上线下联动推广双11活动。从2011年参加双11至今,达能对双11的认知从单纯在当天的热卖,变成了品牌和消费者互动的节日。

达能对今年双11的创新还体现在物流方面,天猫超市的售卖业务将进入苏宁仓库。移动端将我们参与淘口令、红包分享等互动产品,优化手机端用户体验。去年双11,达能旗下的奶粉销售额达到9100万,而今年的预期目标约100万罐。

除了达能的纽迪希亚之外,惠氏、亨氏、好奇、雅培、雀巢、贝拉米、A2等母婴品牌均已入驻天猫国际,母婴平台方面,日本Mikihouse、韩国Zero to Seven、台湾Herbuy、新加坡Mums、荷兰Holland at Home等已入驻。