这是一个女装店铺蜕变的故事。因为供应链的改变的原因，店铺的产品、风格进行了一次大的改革，不仅仅是产品本身的设计有了大大的改变，整个店铺的视觉设计风格也焕然一新；不仅如此，为了配合最新的定位，店铺还取了一个新名字。

　　一、以前的店铺风格

　　从产品本身来看，衣服本身很具有优雅、飘逸的仙女特性。所以从图片摄影上，采用了较为唯美、仙境的感觉来体现衣服的质感和风格。页面设计上也采用主题”森林仙镜、夏日缤纷、海盗系列、羽翼之谜.......”等具有主题性的主题视觉设计，整个店铺体现出丛林精灵般的唯美飘逸的调性。
　　 　　

二、 设计风格转变的原因

　　1、供应链的改变，产品风格的改变

　　由于产品供应链的转变，服装的风格与款式也有了相应的变化，产品一改之前优雅、唯美的仙女风格，在飘逸的基础上，产品设计更为简约，产品色彩也更多为简洁的黑、白、灰，但简约绝不简单，设计上细节更为潮流，真丝印花、透视落空、错落下摆等更具设计感。

　　 　

　 2、店铺定位的调整，打造高端简约时尚的品牌感

　　店铺的品牌调性一改之前唯美的精灵感觉，走高端简约时尚的路线，风格更为个性、年轻化。针对的人群也不一样了，为了吸引那些更为追求时尚潮流与个性的女性群体，形成产品风格与店铺设计风格整体统一的感觉，需要重新打造店铺的形象。也由于衣服的客单价比较高，价格上不占优势，所以我们需要塑造品牌感，建立更好的品牌效应，尤其是店铺前期的转型的视觉形象，要让消费者记住店铺，感觉店铺的高档，更信任店铺。

　　三、店铺视觉风格的改变在首页、详情页的设计上的具体体现

　　A.详情页设计：

　　1.设计上采用更为简洁的排版方式，模块间分段明显，整个页面给人干净简洁的感觉，契合整个店铺的风格。

　　2.体现为更细腻柔和的字体运用，页面中中英文字体都比较统一，中文都选用“方正兰亭”在文字上进行粗细大小变化，加人适当的大小英文的装饰，越是简洁的地方，越是要做的精致，才能从简约中体现高档。

　　 　

　B.首页设计：

　　 　　

（1）采用自由的不规则的排版方式

　　采用较为自由的不规则的排版方式，整个页面宝贝依据其模特姿势、衣服特点自由的组合排放，而不加以框架设置。每一组2-3个宝贝，使得不会显得拥挤。明确页面要传达的信息与感觉，体现出产品本身的特点，采用不规则排版方式能更好的契合这种自由不拘束的欧美时尚的风格。

　　 　　

（2）惊喜选择模特，以配合展现

　　模特选择的时候，不仅要考虑单个产品是否展示较为完整、卖点是否突出、模特的面部表情是否好看，还有考虑到产品之间放在一起的合理性，衣服之前是否有共同性，模特之前的姿势动作是否能搭配而不重复，重要的是产品较多时，每一组产品还要明显的主次关系，体现出层次感。

　　例如下图展示的是店铺目前的三款主推款，中间的白色衬衫为主要展品，占主导地位，选用的图片通过模特的动态眼神体现衣服的感觉和质感，更能引起购买欲。左边的白色印花，选用的图片角度刚好突出产品前短后长的特点，以及衣服飘逸的质感。右边小图是一个辅助展示的产品，选用的正面角度也刚好表达了产品蝙蝠袖的特点，宽松休闲。三个主体模特无论是衣服的款式、颜色，还是动态、眼神，配合都是完美搭配，更能体现衣服本身的卖点，以及产品风格潮流的特点。

　　 　　

（3）元素的运用

　　根据产品的特点，运用简洁的图形形状、线条、点等设计元素来装点页面。整个页面以展示产品的卖点为主体，将模特的姿势动作与线条、形状结合起来，突出产品，弱化其他背景元素，使得整个页面简约，同时又不单调。

　　整个页面以白色色调为主，辅以灰、黑为主，简单的线条和色块，突出潮流时尚的感觉，同时页面减少了大量的文案，配和适当的辅助英文，突出欧美大牌的感觉，每一个模块虽然采用的元素都很形成统一规范。然后再根据产品特点，作细节的精心设计，同时类似的点、线装饰又使得模块间具有统一性，但又不缺变通。

　　例如下图中连衣裙、开衫、上衣、T恤各个分类模块的组合，都运用了点、色块以及英文字母装饰，但是又因为利用衣服本身的特点和模特不同的姿势，使得这几个部分统一而又相互有区别。

　　 　　

（4）放大产品细节，突出产品卖点

　　店铺夏季的新产品有具有比较强烈的设计感的，衣服本身都具有各自的特色，所以在设计表现上，可突破常规展示设计，对一些主推或者是局部有特色的款，进行特别处理，可以局部放大，以突显和打破画面样式单一的情况，也突出产品的卖点。