今天的课程，主要是讲在淘宝严打刷单的前提下，特别是在店铺已经被判定为刷单嫌疑，关进了小黑屋的，所谓隐形降权的店铺，如何用直通车拉高店铺的销售
在淘宝严打刷单的前提下 ，作为卖家我们有几个选择，选择不刷单的话，我们就没有了流量，没有流量就没销量，继续刷单的话，很可能被抓，最后一部分买家选择观望或者选择直通车来引流。
从流量构成来看，主要分为免费和付费，免费主要是搜索，老顾客和活动等，付费主要是直通车淘宝客和钻展，如果刷单被抓，免费流量肯定会降低，而且，不能再推广直通车。
特别对于单爆款的店铺来说，被抓整个店铺就是挂了
现阶段，直通车对自然流量的权重越来越大
选择开车的人越来越多
首先来看看直通车的发展历程
直通车是一个工具，我们通过使用工具来达到我们的目的
从目前的发展趋势来看，接下来，直通车的点击费用会越来越高，流量会更精准，我们需要由目的出发来优化直通车
首先直通车的本质是一个精准的引流工具
直通车的效果是由产品决定的
所以我们在操作过程中需要正确的心态
首先要确定我们推广的宝贝是什么定位，处于什么阶段，在不同阶段，开车的目的是不一样的
那么从直通车操作来讲，我们最核心的就是提高投入产出比（ROI）
推算出提高ROI从提高转化率和提高关键词的质量得分来实现
那我们来看看怎么提高
对于非标品来说，如果你的款好，什么问题都可以解决对于标品来说，最主要的是促销和服务提高ROI最快的方式是解决产品问题，要从根本上挖掘出自己产品的优势和竞争力
Ps提醒:要学会从本质去分析问题
从上面分析知道，提高ROI最主要是选款和提高质量分
第一步是选款
非标品
初选，装修热力图，看什么款式点击率比较高，在同个类目下可以选出2-3款
测试阶段是积累足够点击量，可以得出2组数据，点击率和转化率，原则上积累点击量是越多越好。成交点击量就是有多少点击能转化，假设转化率是2%，那么就是50个点击量能转化1单，成交点击量是50，最好积累1个成交点击量，（我认为需要积累2-4倍成交点击量，因为成交有偶然性）
定款铁三角
1 点击率 一切的基础从直通车行业解析查看行业平均点击率
2 转化率 生意参谋看整店转化率
3 DSR描述相符 评价有不符合
标品
调查销售TOP的宝贝的熟悉
DSR相符程度评分
案例
关于质量得分
影响因素
1、 基础分
只和关键词有关，和定向无关
基础分很差，很难达到10分
定期删除推广点击率低，转化率不达标的宝贝
定期删除点击率低，转化不达标的关键词
2、 创意效果
就是点击率
选高点击率的关键词
图片测试好
做得好的是行业平均水平的2倍
提高点击率常规方法：测试图片
新建一个计划做测试
1、主推计划空几个地区，用来放到测试计划做测试
2、新推的阶段可以测试4张图片
推广标题和关键词(出价，匹配方式) 要完全一致
素材同时放，同时撤
晚上做测试，
主推计划调低折扣，测试计划加大折扣做测试
非常规方法
刷点击量
前提是后期能稳定，宝贝自身的点击率过硬
选品做好了，手段是没意义的
3、 相关性
类目相关性：流量解析可以查询关键词的类目相关性
关键词相关性：推广标题影响质量得分，即时影响
属性相关性：属性有，就好，没有就差，发布宝贝，属性要填写完整，并且要慎重
4、买家体验
最核心的是直通车的转化率
从生意参谋可以看到：页面加载时间
天猫看DSR C店看中差评，也就是好评率
赤兔看旺旺响应时间
总体来分析质量分
整体运营好，就会受到淘宝的喜爱
质量得分如果把运营做好，自然而然就会涨
整节课总结
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